Es solo un sutil detalle, pero de esos que lo cambian todo. España llevará contra Inglaterra dos estrellas cosidas encima del escudo, y todo el mundo del fútbol sabe que eso la distingue como bicampeona del mundo. Lo que ocurrió el pasado julio en Nueva York quedará para siempre en el nuevo textil de la selección. Aquello fue un éxito para el equipo, obviamente, pero también para Adidas, que es la responsable de vestirlo en los partidos. «Para una marca, por supuesto, es sinónimo de visibilidad. Después de un Mundial sube la popularidad del campeón, cae más simpático a nivel global y sube sus seguidores. Que las dos selecciones de la final vistiesen Adidas supuso más visibilidad y eso debería equivaler a más ventas», reflexiona Alejandro Mendo, experto en moda y camisetas de fútbol. Ponerle cifras a eso es harto complicado, pues la venta es siempre el secreto mejor guardado de las marcas comerciales. Adidas ha publicado una nota de prensa para recordar el hito de vestir, por primera vez, la segunda estrella. En esa comunicación, recubierta del idioma comercial y épico que caracteriza el marketing, se incide precisamente en eso, en la visibilidad global que ahora tiene el equipo de Luis de la Fuente: «La primera equipación de España es una expresión del espíritu de equipo y refleja el carácter y el estilo de una de las selecciones más reconocibles del fútbol internacional». Sale esta semana el nuevo uniforme rojo, a un precio de 100 euros, pero no la camiseta más célebre de este equipo desde su lanzamiento hace seis meses, el pasado marzo. La nueva segunda equipación de color blanco con las dos estrellas tendrá que esperar un poco más. No importa, es una buena noticia para los aficionados, temerosos de que, agotada la remesa previa al Mundial, Adidas no fabricase un modelo del mismo color con las dos estrellas de bicampeones mundiales. Sí lo hará y su lanzamiento está previsto para el 5 de octubre, según cuentan desde la marca deportiva alemana. Es justo la víspera de la cita que España tiene en Split, donde disputará ante Croacia el partido de la cuarta jornada del Grupo 3 de la Liga de las Naciones. Esta secuenciación tiene muy poco de casualidad o necesidad. «Todos vimos en la celebración la camiseta de las dos estrellas, y desde fuera cuesta entender que una marca así haya tenido después problemas para poner en el mercado la camiseta de las dos estrellas. Adidas tardó en reaccionar: primero prometió que saldría una versión básica de la local a principios de agosto, hubo colas en algunas tiendas… fue un poco como si generaran escasez, porque en realidad no les debe costar manejarse en grandes números de camisetas, pero se crea ese efecto de 'oh, había mucha cola' que genera más deseo en el aficionado», explica Mendo, que también recuerda que en 2010, tres o cuatro días después de la final de Johannesburgo se pudo comprar sin problemas la camiseta con la estrella, por lo que es difícil pensar que 16 años después haya habido un problema de producción. El diseño de la camiseta apenas cambia, en buena medida porque las federaciones son mucho más tranquilas en esa búsqueda constante de sacar equipaciones al mercado. «Creo que tienen un ciclo de vida un poco más sensato que los clubes, solo sacan camisetas cada dos años. Es verdad que cada vez se están pareciendo más a los clubes, en el mal sentido, y ya no solo sacan una local y una visitante sino que sacan terceras y cuartas, que antes era impensable para un equipo nacional», explica el especialista, que señala la camiseta negra con la que Alemania jugó su partido del jueves contra Países Bajos, que será probablemente la última que haga la marca para el equipo de su país, como uno de estos intentos por ampliar el armario de las selecciones. Pase lo que pase, Adidas ya ha ganado y las dos camisetas que España tiene en su repertorio han pasado a ser un icono. «Sin duda. A los que nos gustan las camisetas nos gusta comentarlas antes de que jueguen, los diseños, si es bonita o fea, pero luego están ligadas a lo que sucede sobre el campo. Es cierto que hay camisetas que pasan a la historia aunque no fuesen los Mundiales más felices, como la del 1994 con el codazo a Luis Enrique. Pero lo bueno de esta camiseta, sobre todo de la visitante, es que tuvo muy buena acogida y luego el equipo se fue animando y ha acompañado con recuerdos esa presencia que se notaba en las calles desde antes del Mundial». El éxito deportivo de la selección tendrá que ser también, cuando toque la renovación, económico. «España llega con unas credenciales como federación de ser campeona tanto masculina como femenina. Hace nada no teníamos un Mundial y ahora de repente te ves con dos, es un salto cualitativo que la federación sabrá vender. Además con las selecciones ahora las marcas, como ya pasaba con los clubes, están buscando supercontratos que no solo cubran la selección, sino a todo el fútbol del país. La federación lo sabrá aprovechar», explica Mendo, que entiende que lo normal es que se sigan entendiendo con Adidas, pues son demasiadas décadas juntos como para dar un volantazo.
