BETC à Pantin: des bureaux libres, des salariés un peu moins

Fière bâtisse de 20.000 mètres carrés trônant le long du canal de l'Ourcq, l'ancien bâtiment des Magasins Généraux, à l'abandon depuis 2000, était surtout connu ces dernières années pour abriter une impressionnante collection de graffitis. Désormais nettoyé de ces excentricités, la proprette réhabilitation de l'architecte Frederic Jung aurait presque pu se confondre avec n'importe quelle construction de bureau. C'était sans compter sur le cœur de métier de ses nouveaux occupants. Un art de raconter des histoires qui offre à l'entreprise, à partir d'un simple déménagement, «la meilleure campagne de publicité qu'elle pourra faire pour elle-même», dixit Mercedes Erra et Rémi Babinet, présidents de BETC. Les bureaux réhabilités / David Abittan Comme il y a quinze ans, tandis que l'agence quittait Levallois-Perret (92) pour le –alors populaire– dixième arrondissement de Paris, la presse n'a effectivement pas manqué ces derniers jours de s'enthousiasmer du transfert de BETC depuis la capitale vers «l'autre côté du périph’». À croire que le discours de l'entreprise a porté ses fruits, celle-ci répétant à l'envi le rôle qu'elle entend jouer dans le développement de «ce nouveau quartier de Paris», depuis la «dynamisation du territoire urbain» jusqu'à l'émergence d'une «culture post-périph». À ce rythme, les livres d'histoires situeront bientôt la découverte de Pantin en l'an ... Lire la suite