Bristande kunskap hos influencers och reklamköpare
Antalet influencers ökar stadigt – men det finns betydande kunskapsluckor när det gäller de skatter som måste betalas.
Genrebild.
Lyssna: Bristande kunskap hos influencers och reklamköpare
Antalet influencers ökar stadigt – men det finns betydande kunskapsluckor när det gäller de skatter som måste betalas.
– Vi ser ett fortsatt behov av information, vi ser att det finns en okunskap, säger Henrik Kisterud, kontrollsamordnare på Skatteverket.
2019 investerades nästan en miljard kronor på reklam via influencers i Sverige, och förra våren upptaxerades åtta influencers med totalt en halv miljon kronor. Sedan dess har inga liknande granskningar genomförts och den granskning av reklamköpande bolag som inleddes förra året har bara resulterat i ett enda beslut, som SvD var först att rapportera om.
– Kontrollen har väl inte blivit så stor som vi hade ambition från början, säger Henrik Kisterud.
Nu under de senaste månaderna har fokus istället lagts på de mellanhänder som förmedlar kontakt mellan bolag och influencers. Under sommaren har ett antal sådana nätverk kartlagts av Skatteverket – som ser att det finns kunskapsbrister även där. Bland annat när det gäller sociala avgifter och momsinbetalningar.
Ingen har dock fått någon backning i form av skattetillägg efter kartläggningen.
– Det är mer påpekanden vi jobbat med här och sagt att "så här ska det skötas", säger han.
Och satsningar på just information är även strategin framåt, inga regelrätta kontroller görs för tillfället.
Vad tänker du om att det kan låta mjäkigt att det inte blir några straff eller konsekvenser för de som gör fel?
– Det kan man tycka, men vi tror att det finns en god vilja att göra rätt. Och hjälper vi till med information till de större aktörerna tror vi att det i större utsträckning blir rätt från början, säger Henrik Kisterud.
Hör mer om influencerbranschen i veckans Ekonomiekot Extra - här!