Гран-при Канн за эффективность получила кампания «Спальня Ван Гога»
Кампания Leo Burnett Chicago «Спальня Ван Гога» (Van Gogh Bnb) дляЧикагского института искусств получила Гран-при Cannes Lions 2017 в категорииCreative Effectiveness, в рамках которой награждаются работы,продемонстрировавшие наилучшую связь между креативностью ибизнес-результатами.
Для продвижения выставки в музее агентство воссоздало на Airbnbполномасштабную жилую модель спальни с картины из серии Ван Гога «Спальня вАрле» и разместило помещение в историческом центре чикагского здания.
Пользователи сервиса аренды жилья могли снять комнату за $10 за ночь. В этусумму были включены также два билета на выставку.
Как пишет Adweek, кампания помогла сгенерировать $2 млн дополнительногодохода при инвестициях в $500 тыс., а посещаемость музея за весь периодсоставила 133 тыс. посетителей.
«Спальня Ван Гога» уже была отмечена 14 львами на прошлогоднем Каннскомфестивале.
За Гран-при также боролись две другие кампании - The Swedish Number отШведской туристической ассоциации и McWhopper от Burger King и Y&R NewZealand. Они получили по «золотому льву».