Ритейлер Zenden купил права на продажу обуви от FIFA
Обувной ритейлер Zenden получил лицензию FIFA на продажу официальнойпродукции чемпионата мира по футболу 2018 года, сообщает«Коммерсантъ». О партнерстве также объявил президент ивладелец Zenden Андрей Павлов в Facebook. Соглашение заключено с официальнымлицензиатом FIFA «Мегалайсенс Интертейнмент». В «Мегалайсенс» подтвердили этуинформацию.
Предполагается, что первая партия товара с символикой ЧМ-2018 появится в 160магазинах Zenden в декабре этого года. Ассортимент составит 50 товарныхпозиций. Под рекламу продукции ЧМ-2018 отведут 25% места на витринах,отмечается в посте Андрея Павлова. Коллекция ЧМ-2018 будет продаватьсяприблизительно до середины октября.
В комментарии «Коммерсанту» г-н Павлов рассказал, что проект в первуюочередь направлен на привлечение новых покупателей и создание спортивногоимиджа компании.
В Zenden не раскрыли условия сотрудничества, сказав лишь, что заиспользование символики ритейлер заплатит процент от оборота лицензионноготовара. Источник «Коммерсанта» отмечает, что условия соглашения подразумеваютвыплату около 5% от продаж товара при минимальной сумме порядка $70 тыс. Другойисточник издания предполагает, что стоимость контракта составила около $100тыс.
По словам руководителя управления маркетинга и рекламы «Алор брокер» ГлебаМедянникова, покупка прав на выпуск лицензионной продукции дешевле полноценногоспонсорского контракта, «но даст Zenden возможность вести соответствующуюрекламу своей обуви, что позволит ей иметь прямую связку с чемпионатом».
Zenden управляет брендами Zenden, Tomas Munz и Mascotte и является вторым пообороту продавцом обуви в России после сети Kari. Выручка ритейлера за 2016 годсоставила 19,5 млрд руб.