Dentsu Aegis Network улучшила прогноз для рекламного рынка России на 2018 год
Коммуникационная группа Dentsu Aegis Network (DAN) представила очередной прогноз развития мирового рекламного рынка. Аналитики пересмотрели свой июньский прогноз для российского рынка в сторону улучшения, однако отмечают, что в 2018 году расходы на рекламу в России будут расти медленнее
Российский рекламный рынок вырастет на 10,4% в 2018 году,
сообщают в DAN. В июне 2017 года эксперты прогнозировали
рост на 7,8%. Расходы рекламодателей на телерекламу увеличатся на 9,2%. В DAN
отмечают, что рост обусловлен высокой инфляцией на телерынке в 15-20%, которую
связывают с грядущими выборами президента России и спортивными мероприятиями,
такими как чемпионат мира по футболу.
Осенью в
интервью
Adindex Print Edition Сергей Васильев, генеральный директор «Национального
Рекламного Альянса» (контролирует более 95% российского рынка телерекламы),
говорил о том, что рост рынка телерекламы в 10% в 2018 году — «вполне
реалистичный сценарий».
Несмотря на улучшение самого прогноза на 2018 год, рост рекламного рынка в
России в текущем году несколько замедлится — в 2017 году этот показатель
составил 12,9%. Аналитики GroupM и Zenith в декабре прошлого года также
представляли собственные прогнозы по развитию рекламного рынка в России.
Эксперты в целом единодушны в своем прогнозе: в 2018 году российский медиарынок
будет расти чуть медленнее.
Глобальные затраты на рекламу в 2018 году вырастут, полагают в DAN. Объем
мирового рынка рекламы должен вырасти на 3,6% и составит $589,5 млрд (в 2017
году рынок вырос на 3,1%). При этом июньский
прогноз
был оптимистичнее, тогда группа предсказывала рост на уровне 4,3%.
Эксперты считают зимние Олимпийские и Паралимпийские игры в Южной Корее,
чемпионат мира по футболу в России и выборы в Конгресс США событиями, которые
окажут наибольшее влияние на рост затрат в рекламе. Главными драйверами роста
станет реклама в социальных медиа (23,5%) и онлайн-видео (24,5%).