BrandZ назвал сто самых дорогих брендов мира в 2018 году
Опубликован ежегодный рейтинг брендов по версии WPP. В топ-10 вошли две китайские компании
Агентство Kantar Millward Brown, входящее в рекламную группу WPP,
опубликовало глобальный рейтинг брендов BrandZ 2018.
Лидирующей категорией стали технологии. Первую строчку списка занял Google,
стоимость которого выросла к прошлому году на 23% — до $302,1 млрд. За ним идет
Apple, бренд которого поднялся в цене до $300,6 млрд, что на 28% больше, чем в
2017 г. На третьем месте Amazon — стоимость бренда год к году выросла вполовину
и достигла $207,6 млрд.
Вторую тройку открыл Microsoft. Несмотря на то, что стоимость бренда к
прошлому году увеличилась на 40% и достигла $201 млрд, компания потеряла один
пункт — в 2017 г. она
занимала третье место в рейтинге BrandZ. За Microsoft идет
китайская технологическая компания Tencent, со стоимостью бренда $176 млрд,
которая выросла год к году на 63%. Шестое место занял Facebook, который
спустился на нижнюю строчку относительно 2017 г. В этом году бренд
интернет-компании оценили в $162,1 млрд, годовая динамика составила 25%.
Visa второй год подряд занимает седьмую строчку рейтинга. Стоимость бренда
составила $145,611 млрд. За ним следует Mcdonald's, цена которого выросла на
29% — до $126,044 млрд. Поднявшись на пять ступеней к прошлому году, девятое
место занял Alibaba Group. Бренд оценили в $113,4 млрд, что на 92% больше, чем
в прошлом году.
Десятку самых дорогих брендов замыкает AT&T, стоимость которого упала к
прошлому году на 7% — до $106,7 млрд.
В отдельный рейтинг брендов, которые больше всего выросли к прошлому году,
вошел Netflix, стоимость которого к 2017 г. увеличилась на 73% — до $12,1
млрд.