Mediaсom выиграло глобальный тендер на медиаобслуживание Hilton
Глобальные расходы сети на продвижение оценивают в $90-150 млн
Международная сеть отелей Hilton выбрала Mediaсom (входит в GroupM, WPP)
глобальным партнером, пишет
AdAge. Агентство займется кросс-канальным планированием и медиазакупками
для компании. В России медазакупками для сети отелей также займется Mediacom,
рассказали AdIndex в агентстве.
Ранее глобальный медиабюджет Hilton вело агентство Digitas (Publicis Media),
но в марте этого года конкурент Hilton — Marriot — выбрал своими
глобальными партнерамм агентства SapientRazorfish и Spark Foundry, которые
входят в Publicis Group, поэтому пятилетнее партнерство пришлось
прекратить.
В ноябре прошлого года Hilton выбрала TBWA своим глобальным креативным
агентством. Представители сети отелей отметили, что продолжат сотрудничать
iProspect (входит в Dentsu Aegis Network) в сфере performance-маркетинг.
По данным Kantar Media, в прошлом году Hilton затратила $60 млн на
медиазакупки в США. Международная исследовательская компания Comvergence
оценивает их глобальный медиабюджет в $90 млн, а консалтинговое агентство R3
оценивает глобальные расходы сети отелей в $150 млн.