"МарТех на Неве": маркетологам из северной столицы представили актуальные digital-инструменты
24 апреля сервис сквозной аналитики CoMagic совместно с компанией Риалвеб успешно провели межотраслевую конференцию "МарТех на Неве". С докладами в Санкт-Петербурге выступили представители компаний ABM expert, VK Apps, 1С-Битрикс, CMO Borges Russia, CoMagic и Риалвеб. В мероприятии приняли участие порядка 200 директоров и специалистов отделов маркетинга из северной столицы
Эксперты российского и зарубежного интернет-маркетинга представили гостям
актуальный набор инструментов и моделей управления, находящихся на стыке
МарТех. Выступления спикеров были посвящены свежей аналитике рынка, модели
управления и выстраивания стратегии Account-based marketing, Customer centric
marketing, SMM, трендам интернет-маркетинга, а также методам построения
отношений с клиентами с помощью digital-инструментов.
Конференцию открыла руководитель направления маркетинг бренда CoMagic
Наталья Осинина с докладом на тему "О чем я говорю, когда говорю МарТех". В
ходе выступления спикер раскрыла философию понятия "МарТех", а также описала
принципы построения маркетинговых стеков: "МарТех не просто технологии - это
люди и процессы, которые используют технологии в погоне за идеальной работой
компании. Настройка треугольника «люди-процессы-технологии» - это искусство
управления для нашей digital-эпохи, и она более гибкая, чем когда-либо прежде.
Воображение - самый большой ресурс в настраивании моделей работы компании".
Модель Account-based marketing представил управляющий партнер компании ABM
expert Алексей Мурашевский. Доклад содержал рекомендации по построению
эффективной воронки продаж, типы и стратегии внедрения маркетинга ключевых
клиентов, а также инструменты по их автоматизации. Руководитель отдела
аналитики Риалвеб Яна Саулова представила инструменты и механики
автоматизированного анализа креативов конкурентов и реакций на рекламные посылы
аудитории. Первый блок докладов завершил руководитель продвижения платформы VK
Apps Денис Марков с выступлением о будущем маркетинга в социальных сетях.
Основные тренды интернет-маркетинга на западном и российском рынках
участникам "МарТех на Неве" представил директор по маркетингу и PR CoMagic
Валерий Пащенко. "По нашим данным интеграцию CRM-систем делают только 24%
компаний. Столь низкий показатель говорит о том, что на рынке мало
специалистов, которые умеют строить сквозную аналитику. Такое распределение сил
"вредно" для компаний. Данные, которые накапливает бизнес, не используются, а
остаются мертвым грузом в закромах и, чем дальше от момента их накопления, тем
менее полезны в работе", - прокомментировал Валерий Пащенко тренд на сбор и
систематизацию данных о клиентах.
CMO Borges Russia Михаил Беляев презентовал кейс бренда по проведению
рекламной кампании с блогерами с соцсетях, в ходе которой удалось не только
существенно сэкономить бюджет, но и добиться лучшего эффекта, чем если
закупались только платные посты и сторис в Instagram. Набор инструментов
построения проактивной стратегии отношений с клиентом, их этапы и уровни
представил региональный руководитель компании 1С-Битрикс в Санкт-Петербурге
Михаил Беляев. Серию выступлений завершила ведущий менеджер отдела развития
ключевых клиентов Риалвеб Екатерина Подкопаева, рассказавшая о подходе
постановки клиентов в центр маркетинговой стратегии и коммуникации или Customer
centric marketing, метод, когда стратегия продаж строится с изучения и
выделения целевых групп покупателей, а не информирования о продукте, как это
происходит в большинстве случаев.
Выступления всех спикеров объединяла одна цель - представить участникам
набор эффективных инструментов для обновления маркетинга в своих компаниях и
помочь адаптировать их под специфику бизнеса. Конференция состоялась в рамках
цикла мероприятий "МарТех", которые CoMagic проводит совместно с крупнейшими
игроками digital-рынка России, цель которых заключается в формировании
сообщества профессионалов сфер маркетинга, технологий и управления в стране для
развития отрасли и создания новых продуктовых решений для бизнеса.