ВОЗ создала инструмент Click для мониторинга влияния рекламы на детей
ВОЗ разработала механизм Click, который покажет, как дети взаимодействуют синтернет-рекламой, передает ТАСС. Измерить влияние рекламы на ребенка можно будет,выполнив пять шагов: изучив цифровое пространство вокруг ребенка,систематизировав маркетинговые компании, изучив воздействие, определивсодержимое экрана и обменявшись знаниями.
На начальном этапе ВОЗ предлагает создать экспертные группы для оценкиповедения детей в интернете и найти сайты и приложения, которые они посещаютчаще всего. Дальше необходимо провести анализ кампаний брендов, производящихвредные продукты. На третьем и четвертом этапе на устройство ребенкаустанавливается приложение для мониторинга воздействия рекламы. Организацияпредлагает отследить на каких видео чащего всего показываются объявления, какдолго длятся и так далее.
На последнем этапе вся полученная информация собирается в доклады, понятныеобычным пользователям. Также заключительный шаг предполагает выстраиваниеотношений со структурами, имеющими возможность информировать общество и влиятьна проводимую политику.
Технический сотрудник Европейского бюро ВОЗ по профилактике неинфекционныхзаболеваний и борьбе с ними Кремлин Викрамасингхе отмечает важность мониторингарекламы, направленной на детей, и особенно их реакции на маркетинг. Он считает,что остановить маркетинг, направленный на детей нужно за миллисекунды, для чегонеобходимо внедрить систему, в которой ведущая роль отводитсяправительству.