Тренды и технологии из страны восходящего солнца. Отчет с конференции RISE в Гонконге
Стартапы и технологии1. Во время конференции стартапы искали инвесторов для развития своихпродуктов. На Rise был проведен трехдневных питч, где все представили своитехнологии в рамках трехминутных докладов. Если участник убеждал инвесторов, онпопадал в следующий раунд.2. Технологические решения были представлены в различных областях. Восновном это стартапы вокруг машинного зрения, электромобилей,распределенных систем организации работы, Edtech (educationtechnologies), конечно же, IoT, AI и все виды виртуальной и дополненнойреальности. Венчурный фонд JP Gan (Qiming Venture Partners) поделился своимвидением того, какие сферы и технологии завтра будут самыми востребованными:большие данные, мобайл, интерфейсы взаимодействия (дэшборды, агрегаторы ит.д.).3. На финальном этапе питча участники конференции были вовлечены в процессголосования. В результате «приз зрительских симпатий» получил стартап Presso(getpresso.co) – компания занимается поставкой в любые учреждения портативныхсупербыстрых химчисток (чистка сорочек за пять минут) – посмотритеtutorial-видео на их главной странице – наверняка и вам понравится идея! Однакожюри отдали свое предпочтение другой компании – Haulio (haulio.io) – технологияуправления контейнерными перевозками.4. Кстати, на выставке были и российские стартапы.
Например, компания 24ORM, которая участвовала в питче со своей платформойуправления мнениями. Стартап 24orm.com — решение для крупных производителей,торгующих на площадках онлайн-ритейлеров и маркетплейсов. Сервис позволяетотслеживать продуктовый контент: описания, изображения, видео, отзывы, а такжеанализировать его, сравнивать с конкурентами и рассчитывать оптимальный объем.
Удалось пообщаться с СЕО компании Юрием Шишкиным. «Неожиданно для насвыставка-конференция оказалась больше про продажи и новых клиентов, чем пропоиск инвестиций, но это не может не радовать. Можем смело рекомендоватьучастие проектам, которые готовы к выходу на рынок APAC». Основные темы конференции1. UX (user experience) рулит во всех смыслах! Главныйтехнолог Uber Тхуан Фам (Thuan Pham) говорит: «Мы много работали в этом году,чтобы ускорить скорость загрузки приложения на 1,5 секунды. Потому что вмасштабах Uber это очень важно!»2. Во многом именно темы UX в своей панели касались сооснователь Branch МадаСегете (Mada Seghete) и сооснователь Appier Уинни Ли (Winnie Lee), когдаговорили о трендах в мобайле. Договорились о следующем:· Мобильные платформы – это история про увеличениеLTV, вообще не надо гнаться за количеством юзеров. Лучше найти фаната и даватьему крутой и дорогой сервис. Когда речь идет о рекламе опять-таки –рекламируйте сервис, рекламируйте контент, а не приложение!· Персонализация в мобайле рулит – дает крупным компаниямудвоение конверсии (Х2!) если получается сделать релевантный креатив.· Приватности в мобайле больше не будет. Ее победитпредиктивная аналитика. Прозвучал интересный вопрос: «Если владелец айфонавидит более высокую цену товара чем владелец HTC – это дискриминация илиперсонализация?»3. Компании говорят: «Экспериментируй!». Операционныйдиректор Carlsberg Джессика Спенсер (Jessica Spence) посвятила темеэкспериментов и открытости новому свою финальную часть выступления. Онарассказала о том, что в Carlsberg существуют целые программы Test&Learn дляновых технологических решений. Этот вопрос также поддерживали агентства. Воткак работает T&L у некоторых клиентов: есть тематика на месяц – напримерIOT, AI или компьютерное зрение – каждый месяц агентства приводят клиентам пятьстартапов, с одним клиент делает пилот. Иногда на применение таких задачприходят специальные брифы, но как правило брифа нет, есть только желание. И вцелом есть глобальный план по тестированию инновационных решений, конечноже.4. Большие данные – большая тема. Мишель Йео (Michelle Yeo)из DataVLT привела кейс тайского производителя массовой одежды. Кластернаяаналитика, которую они провели для бренда, показала, что кожаные курткивоспринимаются людьми как люксовый товар, а цена на них невысокая. Повышениецены увеличило продажи. Казуки Ота (Kazuki Ota), arm treasure data, сказалочень интересную мысль про GDPR – один из его принципов (право на забвение)невыполним, если сначала не сформировать хороший потребительский профиль всистеме. Хотя в целом GDPR в Китае пока значения не имеет, так как нераспространяется на эту страну.
Инновации, тренды и будущее1. Uber смотрит в сторону автопилотных автомобилей.
Говорят, через пару лет внедрят. Сейчас основной барьер – софт дляосуществления таких перевозок. Про автоматизированные машины и функции говорятсейчас во многих компаниях. Брайан Гу (Brian Gu) из Xpeng Motors рассказал, чтов их автомобилях, если водитель не находится внутри машины success rate (шансуспеха) автопарковки повышается с 70% до 80%. Люди в машине нервничают, недоверяют роботам. В контексте автопилотов вопросы этики звучат во всех секциях.
Кого винить, если что-то пойдет не так и произойдет авария или будет причинёнущерб собственности.2. Билл Лю (Bill Liu), основатель и CEO в Royole, разработавшей первыйтелефон с гибким экраном FlexPai, попавший в серийное производство, говорил оприкладном применении этой технологии. Сказал, что гибкие экраны, этоне только инновации в технике, это еще и инновации в приложениях, таккак сейчас для таких экранов нет приложений.3. Большая тема для индустрии – кибербезопасность.
Кибермашенничество в 2018 году обошлось экономике в $1,5 трлн. На проблемусмотрят под разными углами: Безопасность данных пользователей при хранении ипередаче, защищенность IT-инфраструктуры, защищенность пользователей от фейка вновостях, отзывах, защищенность бизнеса от ботов и фрода. Много стартапов иSaaS-решений работают в этом направлении.4. Представитель Dianrong говорил о будущем мира финансов.
Интересный вывод –теперь продукты не индивидуальны для компании, аинституциональны, то есть у всех в итоге набор продуктовых решений один и тотже. Этим FinTech стартапы лучше, чем банки – FinTech не дает потребителювсе продукты вместе, он предлагает ОДИН, но самого высокого качества. Этоважно, потому что привлечение потребителя –огромная проблема. FinTech компаниив будущем скорее всего будут объединяться в конгломераты и образовыватьфинансовые институты будущего, лучше и больше чем банки сегодняшнего дня. Укриптовалют нет будущего. Алекс Конг (Alex Kong) из TNG FinTech Group оченьточно определил проблему финтех-индустрии – сложность интероперабельности –внутри одной компании или сервиса деньги летают быстро легко, а вот их трансфермежду компаниями, регионами, странами – с трудом.5. Еще одно новое понятие индустрии – SuperApp. Аджей Гор(Ajey Gore) из GOJEK интервьюировали сразу и Financial Times и Sequoia capital.
А все потому, что его сервис, начинавшийся с проката, стал единой платформойдля заказа еды, электронных платежей, даже мессенджером. Это хороший пример,когда прекрасный UX создал для одного бизнеса разные грани применения, потомучто людям нравилось им пользоваться.6. Будущее IT в Edge Computing, Cloud Computing, языками программированиябудут Julian и Swift.
Традиционно, несколько просто умных мыслей жизненного характера, не протехнологии и MarTech:1. Брент Дайкс (Brent Dykes) из Domo говорил о datastorytelling. Рассказывал, как вместо того, чтобы делиться фактами,передавать мысли другим людям. Есть данные, есть наше к ним отношение и ихвизуализация. Вместе они создают благодаря объяснению, выделению важного ивовлечению, возможность создать изменения, зародить мысль. Для этого он дал трилайфхака: 1) не надо «представлять информацию», надо объяснять мысль, котораястоит за ней. 2) все познается в сравнении одних данных с другими 3) разложитеданные по сюжету, сценарию событий.2. Синтия Салим (Cynthia Salim) из Citizen's Mark и Джош ЛУбер (Josh Luber)из StockX говорили про будущее фешн-индустрии. Самое частоупоминаемое слово было Sustainable. Я долго искал в словаре, как «устойчивость»связана с модой, пока не понял, что это все про «экологичность». Дальше былоочень много циничного двуличия от Синтии про то, как Citizen заботится о своихсотрудниках и требует уважения к своим покупателям, которые не такие, как все.
Джош на все это ответил, что «все говорят про sustaianability, но никто неголосует своим собственным кошельком».3. Основатель Tinder Эли Сейдман (Elie Seidman) назвал классный термин:video driven web. Этот новый вид интернета и СМИ пришел насмену text driven и photo driven.4. Новое слово, которое я привез для себя с конференции –AgTech – agriculture tech. Мясо на 3D-принтере или созданное израстений. Ник Халла (Nick Halla) из Impossible foods рассказал про опытсоздания мясных продуктов неживотного происхождения. В мире мяса потребляетсяна $1,3 трлн в год! Уве Опоценский (Uwe Opocensky) в своих ресторанах вГонконге уже использует продукцию Impossible foods в постоянном меню. Увесказал про искусственно изготовленное мясо интересную мысль – это не заменапродуктам в ресторанах в их текущем виде – это новый продукт. Всем далипопробовать бургер из искусственного мяса – реально не отличить от настоящего!:)
В предыдущем материале с Rise 2019 собраны10 важных фактов о развитии интернет-индустрии Китая.