Расходы девелоперов на видеорекламу удвоились за год
Рекламодатели рынка недвижимости увеличили затраты на онлайн-продвижение.
Как говорится в исследовании Mail.ru Group, за 2018 г. расходы на рекламусегмента на проектах корпорации выросли на 37%. Драйвером роста сталоонлайн-продвижение агрегаторов объявлений недвижимости.
За первый квартал 2019 г. девелоперские компании вдвое увеличили расходы навидеорекламу по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а агрегаторыобъявлений — втрое. Рост популярности формата в Mail.ru Group связали свозможностью больше вовлекать аудиторию и увеличивать бизнес-показатели.
Популярными форматами стали нативные видеопосты с автоматическим запуском влентах соцсетей. Также рекламодатели активно вкладывались в мультиформат,адаптирующий объявления под конкретную доступную площадку. Кроме того, игрокирынка недвижимости активно используют для продвижения баннеры и карусель,которая дает возможность показать несколько слайдов в одном объявлении.
В первом квартале 2019 г. доля расходов девелоперов на продвижение всоцсетях от всех маркетинговых затрат выросла на 13% год к году — до 56%.
Агрегаторы, в свою очередь, тратят бюджеты преимущественно вperformance-маркетинг.
Большая часть расходов девелоперов на продвижение (89%) приходится накроссплатформенные размещения, поскольку с таким типом рекламы лучшерассчитывается охват и исключаются повторы показов, говорят эксперты. А 54%затрат агрегаторов приходится на мобильную рекламу.
Рекламодатели сектора недвижимости стали чаще вести аудиторию из объявленийна посты и группы в соцсетях. Агрегаторы удвоили расходы на такую рекламу загод, а девелоперские компании — на 9%. Первые также увеличили затраты нарекламу мобильных приложений на 48%, в то время как девелоперы из-за спецификибизнеса не вкладываются в этот канал.
Игроки рынка недвижимости используют таргетинг для персонализированногоконтакта с аудиторией. Самые популярные категории такой рекламы: возрастнойтаргетинг (87% от затрат на кампании с такой технологией), геотаргетинг (78%) итаргетинг по интересам (50%) — с его помощью объявления можнодемонстрировать пользователям, которые посещают тематические ресурсы и изучаютрелевантную информацию.
Исследование было проведено совместно с компанией ResearchMe.