Russ Outdoor запускает платформу для закупки инвентаря
Гибкая закупка на сайте позволяет рекламодателям и агентствам быстрозапускать кампании в поддержку промо, проводить тактическое усиление медиавесаи увеличивать охват стандартных рекламных кампаний.
Новинка собрала в себе внушительный набор возможностей, которые постепеннобудут расширяться.
На сегодняшний день система медиапланирования автоматически подбираетоптимальную адресную программу размещения с учетом всех заданных параметров иограничений. Интеллектуальный подбор поверхностей позволяет подобрать разныелокации проведения рекламных кампаний: от охватных до навигационных (то есть впривязке к конкретным местам).
Рекламодатели и агентства смогут самостоятельно настраивать время показарекламы, вплоть до интервалов времени в течение суток.
Также появится возможность самим загружать свои рекламные постеры (креативы),которые можно добавлять или менять в течение всей кампании. В реальном временитакже доступна статистика, показывающая течение рекламной кампании.
Покупка цифровой наружной рекламы возможна как традиционно — за числопоказов рекламных роликов, — так и с оплатой за тысячу контактов саудиторией.
Сергей Наумов, директор по маркетингу RussOutdoor:
«Мы думаем, что автоматизация закупки цифровой наружной рекламы станет длярекламодателей удобным инструментом для медиапланирования и быстрой и гибкойзакупки наружной рекламы. Наше основное преимущество — это автоматизацияпланирования. Мы вложили весь свой огромный опыт планирования рекламныхкампаний в этот инструмент. Бренды стремятся быстро адаптировать своюмедиатактику, и онлайн-инструменты закупки и контроля позволяют им ускоритьпроцессы размещения в наружной рекламе».
Развитие платформы планируется в несколько этапов. В следующих версияхклиенты получат возможность заранее бронировать рекламный инвентарь надлительные промежутки времени. Далее можно будет планировать кампании не толькона цифровых экранах, но и на традиционных носителях во всех городах присутствияRuss Outdoor. А через некоторое время рекламодатели смогут покупать размещениена инвентаре партнерской сети Russ Outdoor в одном окне.