НРА поднимет цены в 2023 году на ТВ-рекламу до 40%
Крупнейший продавец ТВ-рекламы — «Национальный рекламный альянс» (НРА) —
дополнительно повысит стоимость размещения в федеральном эфире на 5–30% в
зависимости от канала в августе — декабре 2023 г. В эти месяцы цены увеличатся
до 40% вместо обещанных в октябре 25%, сообщил
Adpass.
Сильнее всего подорожает размещение в федеральном эфире 11 из 18 крупнейших
телеканалов. Согласно данным медиааудитора Tersus, на Первом канале, «Пятнице!»
и ТВ3 базовая стоимость пункта рейтинга (GRP, условная единица при продаже
рекламы на ТВ) в августе — декабре увеличится на 5%. На «Рен-ТВ», «Че» и
«Муз-ТВ» — на 10%.
Цены на каналах СТС, ТНТ и ТНТ4, которые входят в число наиболее популярных
у рекламодателей, вырастут на 15%. «Матч ТВ» подорожает на 20%, а 2×2 — на 30%
по отношению к расценкам, опубликованным в конце октября 2022 г. Рост цен не
затронет «Россию 1», «Россию 24», НТВ, «Домашний», «Пятый канал», ТВЦ и
«Звезду».
НРА также поднимет цены в региональном телеэфире. Например, локальный эфир
ТВ3 в Екатеринбурге с августа 2023 г. подорожает на 13%, «Пятницы!» — на 8%,
ТНТ4 — на 26%. Медиаинфляция на неэфирных телеканалах будет более равномерной.
С августа стоимость размещения вырастет на 15%.
Кроме того, медиаинфляция не затронет долгосрочные контракты, уже
заключенные рекламодателями. Цены вырастут для новых компаний, новых бюджетов
по сделкам на 2023 г., а также в рамках переноса бюджетов с предыдущих
периодов.
За последнее время ТВ-рекламный рынок перешел на новую схему работы — цены
на размещения стали поднимать дважды в год. И, согласно информации от
экспертов, опрошенных Adpass, новая стратегия НРА заключается в том, чтобы
постепенно повышать стоимость нераспроданного инвентаря по мере сокращения
объема остатков.
Ранее сообщалось, что рекламные группы
ведут переговоры с «Национальным рекламным альянсом» о
разрешении на постоплату за ролики на телевидении.
Сейчас расчеты с телеканалами осуществляются строго в месяц размещения
рекламы. Но это приводит к тому, что группы вынуждены брать деньги в банках,
чтобы расплатиться.