От девушки в купальнике до феминистки – как Барби изменилась к 64 годам
Сегодня у куклы Барби день рождения, ей исполнилось 64 года. За это время она эволюционировала от героини немецких комиксов до бодипозитивной активистки, стала самой продаваемой куклой в истории и скоро появится в фильме Warner Bros. AdIndex собрал подборку культовых образов Барби
Персонаж немецких комиксов за $3
Полное имя куклы — Барбара Миллисент Робертс, ее презентовала президент
Mattel Рут Хэндлер в 1959 году на Американской международной ярмарке игрушек.
Прототипом стала героиня немецких комиксов Лилли Билд. Барби предстала перед
всеми в слитном черно-белом купальнике, с ярким макияжем, кудрявыми волосами и
короткой челкой. Кукла стоила $3. За первый год продажи достигли 300 тыс. в
штучном выражении. Основная прибыль от реализации пришлась на одежду и
аксессуары, которые продавались отдельно.
Лилли Билд слева, Барби справа
Барби пробует новые профессии и находит Кена
В 60-х Барби начинает пробовать себя в разных профессиях: певица, модельер,
стюардесса, учительница, балерина, а также кандидат в президенты и космонавт.
Со временем производители создали для нее парня Кена, младшую сестру Скиппер и
подруг Мидж, Кристи, Фрэнси. Последняя стала первой темнокожей куклой в
истории.
Барби-космонавт
Ошибка компании
Mattel выпустил подросшую версию Скиппер, младшей сестры Барби, в 70-х
годах. У Скиппер была особенность — при помощи ее руки можно было увеличить
грудь куклы. Так производитель рассчитывал показать девочкам, как меняется
женское тело. Аудитория раскритиковала такие изменения, из-за чего кукол сняли
с продажи. Впрочем, на репутации компании этот маркетинговый провал никак не
сказался, так как в эти года Барби стала самой продаваемой куклой в истории.
Тогда у куклы появились загар, голливудская улыбка и более натуральный
макияж.
Барби 70-х
Барби в люксовых нарядах
В 80-х Mattel создал эксклюзивные Барби в нарядах от именитых дизайнеров,
среди которых были: Нина Риччи, Оскар де ла Рента, Пьер Карден, Жан-Поль Готье
и другие. Все деньги с продажи кукол уходили на благотворительность. Позже
Барби расширила список своих профессий до пилота, врача, бизнес-леди,
полицейской, президента и стала олицетворением феминизма.
Барби в платьях от Оскара де ла Рента
Принцесса из мультика
В нулевых Барби продавалась в образах принцессы, русалки, феи. Тогда же
начали появляться первые мультики с ее участием. Кристиан Лабутен специально
для Mattel создал хрустальные туфельки, чтобы она стала похожей на Золушку.
Также были представлены гламурные образы куклы с меховыми накидками и вечерними
платьями.
Барби из мультика «Принцесса и нищенка»
Mattel за инклюзивность
Лысую Барби по имени Элла создали в 2013 году в качестве подарка для детей,
которые борются с раком. Кампания имела успех и Mattel решил не
останавливаться: в 2016 году компания выпустила коллекцию диверсификационных
кукол: с разной фигурой, ростом, цветом кожи, волосами. В начале 2019 года
Mattel
вернул
Барби на коляске (впервые она была выпущена в 90-х, но несмотря на успех ее
сняли с продажи) и добавил к ней куклу с протезом ноги. В честь 60-летия у
куклы появляется новый слоган «Ты можешь быть кем захочешь!».
Коллекция Барби 2016 г.
Создательница вакцины от Covid-19 и борец за женские права
На фоне борьбы с коронавирусом Mattel в 2020 году
создал Барби в образе Сары Гилберт, одной из разработчиков
вакцины от коронавируса. Кстати, именно во время локдауна 2020-2021 годов
продажи Барби во всем мире выросли на 16%. В начале 2022 года Mattel
выпустил куклу в образе журналистки, суфражистки и
защитницы женских прав и свобод Иды Белл Уэллс-Барнетт в рамках серии
«Вдохновляющие женщины».
Коллекция Барби «Вдохновляющие женщины»
В этом году Warner Bros. Pictures представит первый фильм про Барби с Марго
Робби в главной роли. По сюжету картины «Барби» героиню выгоняют из Барбиленда,
потому что она не соответствует нормам красоты.