Объем рынка e-сommerce в России составил 5,7 трлн рублей в 2022 году
Объем рынка розничной интернет-торговли в 2022 г. составил 5,7 трлн руб. и
2,8 млрд заказов, согласно данным Data Insight, которые были
представлены в ежегодном отчете «Интернет-торговля в
России».
Прошлый год вошел в тройку лучших на российском рынке e-сommerce по динамике
числа заказов. Однако темпы роста интернет-торговли в 2022 г. были ниже, чем в
2021 г. Основная причина — уход с рынка значительной части премиального и
среднего сегмента.
Средний чек по итогам 2022 г. составил 2 010 руб., что на 16% ниже
прошлогодних показателей. Эксперты связали такую тенденцию с увеличением доли
магазинов с небольшими чеками и частыми заказами — маркетплейсы, ультрабыстрая
доставка продуктов.
На долю онлайн-продаж в прошлом году пришлось 15% от всего ретейла и 30% от
рынка непродовольственного ретейла (+3 п. п. и +5 п. п. год к году
соответственно).
Основной рост обеспечили маркетплейсы. Во второй половине 2022 г. их доля
достигла 73% в общем количестве заказов и впервые превысила половину всего
объема продаж.
В июне прошлого года совокупная доля двух платформ Wildberries и Ozon
впервые в истории превысила две третьих от всех онлайн-заказов и составила 69%.
В ноябре была достигнута максимальная доля Wildberries и Ozon за год — 75%.
По прогнозу Data Insight, в 2023 г. доля двух компаний составит в среднем
53% по объему онлайн-продаж и 77% по заказам.
В целом аналитики Data Insight считают, что в этом году объем продаж на
российском рынке e-commerce достигнет 7,4 трлн руб., рост составит 30%.
Количество выполненных заказов составит 4,6 млрд руб. (+64%). Темпы роста в
текущем году продолжат замедляться — но показатели роста останутся на
уровне намного выше среднемирового.
«В 2023 г. мы ожидаем, что российские продавцы адаптируются к ситуации.
Решения для приема платежей уже найдены: в Казахстане, например, Boxberry
принимает наложенный платеж. Предприниматели, которые продавали на Amazon и
eBay, переориентируются на рынки ближнего зарубежья. Эти факторы обеспечат
небольшой, но заметный прирост объемов экспорта», — говорят
эксперты.