Компания Маска проведет испытания на людях, Spotify создаст ИИ для рекламы, а Netflix разрешил делиться паролем — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Netflix разрешил делиться паролем с другими людьми за $7,99 в месяц.
Пользователи со стандартным тарифом за $15,49 в месяц могут добавить одного
участника, с которым они смогут поделиться паролем, а владельцы премиум-тарифа
— двух участников, но каждый из них будет стоит $7,99 в месяц. Подписчики
базового или стандартного тарифа с рекламой (стоимостью $9,99 и $6,99
соответственно) не смогут добавить участника и поделиться с ним паролем.
Netflix
Расходы на рекламу снижаются девятый месяц подряд. В марте 2023 г.
падение составило 8,4% по сравнению с мартом 2022 г., согласно отчету Tinuiti.
Девин Макгауи, директор по решениям Streaming+ в Tinuiti, сказал, что «хорошие
времена для потокового вещания закончились». По его мнению, сейчас бизнес
фокусируется на прибыли и меняет стратегию закупки рекламы.
MediaPost
Компания Илона Маска Neuralink, создающая чипы для мозга, получила
разрешение для клинических испытаний на людях. В Neuralink заявили, что это
позволит «нашей технологии помочь многим людям». Набор на первые клинические
испытания еще не открыт.
Twitter Neuralink
Spotify разрабатывает ИИ, который позволит рекламодателям использовать
искусственно созданные голоса в подкастах. Билл Симмонс, основатель
компании The Ringer, которую купил Spotify в 2020 г., сообщил, что, например,
будет возможность использовать его голос для рекламы, но только после
согласования.
MediaPost
Samsung представил дисплей, способный измерять пульс и артериальное
давление. OLED-дисплей может распознавать отпечаток пальца в любой точке
экрана. Светочувствительные датчики, расположенные на всей площади экрана,
считывают отраженный от пальцев свет и распознают владельца гаджета. При этом
сенсоры способны считывать сокращения кровеносных сосудов и тем самым
высчитывать пульс, артериальное давление и уровень стресса.
Zdnet
Более 70% опрошенных маркетологов начали использовать в работе
инструменты ИИ. Треть будет внедрять их в течение года, а 46% — в течение
двух лет. Две трети респондентов используют искусственный интеллект для
«мозговых штурмов и первых набросков». Почти 50% — для создания конечного
контента.
MediaPost
Сеть Kroger в партнерстве с Cooler Screens установила умные экраны в 500
магазинах США. Эти экраны заменят традиционные дверцы холодильников и
морозильных камер в торговых точках. На них будут показывать рекламу и
различную информацию во время покупок.
AdWeek
Microsoft призвала к созданию нового агентства в США для контроля над
ИИ. Президент компании Брэд Смит представил 41-страничный доклад,
посвященный контролю за ИИ на фоне опасений, что технология будет подрывать
стабильность общества. Microsoft поддерживает учреждение нового регулятора и
введение лицензий, особенно для критической инфраструктуры страны.
MediaPost
Walmart Connect создал группу креативных партнеров, чтобы помочь брендам
создавать более качественную рекламу. В список вошли VidMob, WhyteSpyder,
Kaizen Ad, It’sRapid.ai и агентство Mars. Они помогут маркетологам улучшить
рекламу в разных областях. Walmart заявил, что расширение ее партнерской
программы в основном направлено на небольшие компании, которые сталкиваются с
трудностями при создании контента.
Marketing Dive