Google демпингует на рынке Smart TV
На днях магазин приложений Google Play стал доступен на«умных телевизорах» от компании LG Electronics. Правообладатели ионлайн-кинотеатры были сильно удивлены: цены на фильмы у американской компаниив разы ниже установившихся на рынке. Такой подход сильно ударит по российскимонлайн-кинотеатрам — большую часть выручки от подписок на фильмы они получаютименно от Smart TV. Разница в ценах составила 100 рублей, а по некоторымфильмам — 200 рублей, рассказали представители онлайн-кинотеатров Tvzavr иOkko.
— Они вышли с демпинговым предложением. Пользователи SmartTV перейдут на просмотр фильмов от Google, так как пользователь выберет туплатформу, где цены ниже, — рассказывает директор по контенту онлан-кинотеатраTvzavr Елена Хлебникова. — Таким образом, есть угроза обрушения рынка легальныхонлайн-кинотетров на Smart TV.
Допустим, фильм «Голодные игры» через сервис Google Playможно посмотреть за 29 рублей. В Tvzavr он стоит 99 рублей, в онлайн-кинотеатреOkko — 79 рублей. Фильм «Головоломка» Google предлагает за 69 рублей. У Tvzavr— 199 рублей, у Okko — 99 рублей.
— У Google и раньше были такие цены на фильмы — насмартфонах Android. Это никого не беспокоило, так как там рынка не было. Мы наэто закрывали глаза, бизнесу это не мешало, — рассказывает гендиректоронлайн-кинотеатра Okko Иван Гродецкий. — Но LG Electronics — это вторая попопулярности платформа продаж, и она приносит значительную часть выручки.
Сейчас мы в лоб начинаем конкурировать с игроком который демпингует. Это можетпривести к падению рынка на 40–50%.
По его словам, раньше складывалось впечатление, что лидерырынка Smart TV — Samsung и LG Electronics — активно сопротивлялись продвижениюGoogle в телевизоры, так как они не хотят остаться только производителямижелеза.
Хлебникова и Гродецкий рассказали, что представителироссийских онлайн-кинотеатров обсуждали между собой план действий. Многие изних уже успели переговорить с правообладателями, которые намерены изменитьдоговоры с Google.
— Правообладатели говорят, что будут стараться цену поднять,они будут внимательно изучать договора и попытаться их изменить.
Правообладателям тоже не выгодно, если все платформы резко опустят цены, ведьих доход тоже уменьшится, — отметила Хлебникова.— «Откатить» договор будет сложно, — говорит Гродецкий. — НоGoogle для правообладателей не столь важный и критичный партнер, чем iTunes. Повсему миру Google раз в 10 отстает по продажам от iTunes. Поэтомуправообладатели могут позволить себе быть более решительными. В контрактахобычно прописывается возможность что-то менять или отзывать права.
По словам менеджера LG Electronics по развитию Smart TV вРоссии Виталия Свистунова, на Smart TV пользователи готовы покупать фильмы побольшим ценам, чем на мобильных устройствах.
— Некоторые кинотеатры воспользовались этим, но предложилиза эту цену конент в максимально возможном качестве. С нашей точки зрения,появление Google на Smart TV еще больше подстегнет владельцев телевизоровпокупать контент, — говорит Свистунов. — Тут будет иметь значение качествоприложения и то, как оно реализовано на Smart TV. Стоит больше уделить вниманиеэтому, а не ценовым войнам. Пользователь будет более придирчев к качествусервисов. Сила у российских игроков в том, что они более гибкие, чем такиегиганты, как Google.
Он рассказал, что появление Google в Smart TV от LG этоглобальная сделка, согласованная со штаб-квартирой южнокорейской компании.
Фильмы от Google появились в 104 странах.
— Для многих из этих стан Google Play стал первымонлайн-кинотетаром, где можно посмотреть фильмы, — объясняет Свистунов. — ВРоссии конкуренция среди игроков более высокая. Мы ожидаем дальнейшей экспансиимеждународных игроков на рынке Smart TV. В следующем году может появитсянесколько международных онлайн-сервисов.
Представители Google не ответили на запрос «Известий».
Smart TV — это телевизоры, подключенные к интернету, свозможностью загружать из Сети приложения для просмотра видео. «Умные модели»есть практически у всех крупных производителей телевизоров (LG, Panasonic,Philips, Samsung, Sony и др.). Пользователь может оплатить банковской картойконкретный фильм либо подписку на серию фильмов — или смотреть фильмы бесплатнос рекламными роликами.