Прошел первый офлайн-ивент MobX Talks: реклама как искусство
Темой вечера стала связь современного искусства и рекламы.
Программа началась с экскурсии по выставке «Sense. Геометриячувств», которая задала тон всей встрече. Выставка "Sense" — это масштабныйарт-проект, который соединяет искусство, цифровые технологии и древние знания оприроде, вовлекая зрителей в чувственное путешествие через пять стихий — Огонь,Воду, Землю, Воздух и Эфир, и помогает восстановить внутренние ресурсы.
Участники погружались в тему эмоций и вовлечения зрителя — ключевых элементовкак для искусства, так и для эффективной рекламы. Эта параллель сталалейтмотивом всего вечера.[#GALLERY::333217#]
В официальной части выступили представители MobX. Юрий Худин,Business Development Director агентства, открыл встречу:«Мы часто воспринимаем маркетинг со стороны технологий и метрик. Но, посути, маркетинг, как и искусство, — это всегда про контакт и чувство. Пропопытку стать ближе к человеку через визуальные образы, идеи, эмоции. Сегоднямы хотим показать, что реклама тоже может быть живой».
Диана Фарсян, Business Development Team Lead MobX, продолжиларазговор, сделав акцент на изменении роли рекламы:«Сегодня реклама все больше вовлекает: через геймификацию, дополненнуюреальность, интерактивные форматы. В этом смысле реклама и искусство идутпараллельно — они ищут новые формы диалога с аудиторией. Playable ads, которыемы активно применяем, — хороший пример того, как маркетинг становится все болеевовлекающим».
Одним из ключевых выступлений стал доклад Ксении Жарковой,руководителя спецпроектов MobX. Она рассказала о мобильном брендформансе —подходе, который объединяет задачи перформанс-маркетинга и построениябренда:
«Рекламные кампании в digital могут одновременно эффективно приводитьаудиторию и укреплять восприятие бренда. Это требует других решений: болеекреативных и эмоциональных», — подчеркнула Ксения.
Она также поделилась кейсами MobX, в которых такие подходыпозволили добиться роста вовлеченности пользователей и повышения узнаваемостибрендов.
Антон Кудашов, основатель и руководитель MobX, в своемприветственном слове отметил:
«Многие знают MobX как агентство перформанс-маркетинга. Но за последниегоды мы вышли далеко за его рамки: мы развиваем медийные стратегии, креативныеконцепции, брендформанс. И для нас очень важно говорить с аудиторией на языке,который действительно откликается. Вдохновляться искусством — одна из такихвозможностей».
Помимо деловой части, гостей ждала нетворкинг-сессия на крышегалереи под музыку диджеев, где общение продолжилось в более неформальнойобстановке. Атмосферу вечера дополнил розыгрыш фотокниг от партнеровмероприятия — компании «Периодика».
«MobX Talks приятно удивили нестандартным подходом. Обычноотраслевые мероприятия бывают довольно формальными, а здесь получилось создатьдействительно живую атмосферу.
Интерактивная выставка, интересные, искренние выступления,возможность обсудить все в неформальной обстановке — это совсем другой уровень.
Очень классная идея соединить маркетинг и искусство. Будем обязательно следитьза новыми событиями MobX и с удовольствием придем снова», — поделилсягость мероприятия.
MobX Talks стало первым офлайн-событием агентства и положилоначало серии встреч, где профессионалы смогут обсуждать идеи, делиться опытом ивместе осмыслять, каким может быть маркетинг завтра.
Реклама. Рекламодатель ООО "Флитмедиа" ИНН: 7729465737