Лабубу потеснил Хагги Вагги: рассказываем про захвативший соцсети тренд
История создания
Впервые образ Лабубу появился в иллюстрациях гонконгского художника КасингЛунг в 2015 г. Автор использовал персонажа в своей книге The Monsters, гдеЛабубу был одним из фантастических существ. Тогда же этот герой собрал первыхфанатов.
Успех иллюстраций Лунга вдохновил на создание физической версии персонажа, ивскоре Лабубу стал частью коллекции китайского производителя игрушек Pop Mart.
Компания увидела потенциал персонажа и разработала серию фигурок с егообразом.
Маркетинг неожиданности
Одной из ключевых маркетинговых стратегий Pop Mart стала продажа Лабубучерез формат «слепых коробок» (blind box). Покупатели приобретали запечатаннуюкоробку, не зная, какая версия Лабубу окажется внутри. Этот элементнеожиданности стал инструментом, стимулирующим продажи и создающим ажиотажсреди коллекционеров. Блогеры делились моментом распаковки игрушки в своихсоцсетях. Pop Mart также внедрил концепцию ограниченных серий и редких версийЛабубу.
Взлет популярности
Популярность Лабубу резко возросла благодаря поддержке знаменитостей. Лисаиз южнокорейской герл-группы Blackpink, Рианна и Дуа Липа были замечены с этимиигрушками, что привлекло внимание их поклонников по всему миру. Также к трендуподключились блогеры и инфлюенсеры. Брелки в виде монстров Лабубу началиукрашать сумки, рюкзаки в качестве обвесов. В TikToK по хештегу Labubu доступно1,3 млн публикаций.
Финансовый успех
По итогам прошлого года китайский производитель продемонстрировалрекордные финансовые показатели. Чистая прибыль компаниивыросла на 188% — до 3,1 млрд юаней ($427 млн). Продажи загод увеличились более чем в два раза и составили 13 млрд юаней ($1,8 млрд).
Летом Pop Mart открыл первый магазин Labubu в торговом центре Mega Bangna вБангкоке, который в первый день заработал более 10 млн юаней ($1,4 млн),установив рекорд для международных магазинов Pop Mart.
Цены на игрушки
Стоимость Лабубу варьируется в зависимости от типа и размера. Оригинальнаяигрушка в большом размере на официальном сайте стоит около $180. На российскоммаркетплейсе Ozon аналогичный товар может стоить до 31 тыс. руб. Сюрприз-боксы(blind boxes) стоят в среднем от 1,2 тыс. до 3,5 тыс. руб., но редкие фигуркимогут стоить значительно дороже.
Это не первая игрушка, которая стала популярна в соцсетях. В 2022 г. средипользователей был тренд на героев хоррор-игры Poppy Playtime Хагги Вагги иКисси Мисси. В 2023 г. у поколения «альфа» (те, кто родился между 2010 и 2025г.) набрало популярность шоу
«Скибиди-туалеты». А в этом году появился новый тренд подназванием«итальянский брейнрот», героями которого стали «бомбардирокрокодило», «бомбомбини гусини», «шимпанзини кокосини». Спрос на игрушки сэтими персонажами резковырос среди россиян.