XI рейтинг Technology Index. Лучшие платформы автоматизации кампаний в интернете в 2025 году
В исследовании, проведенном в мае этого года, приняли участие 592эксперта из 309 компаний, как из числа прямых заказчиков, так и состороны агентств (смотреть перечень компаний). В ходе опроса был изучен клиентскийопыт в 12 сегментах рынка.
В ходе опроса респондентам было предложено назвать известных им игроков,выбрать из них компании, с которыми они сотрудничали, и оценить по тремкритериям качества их сервис.1. DSP (DEMAND SIDE PLATFORM)В данном разделе изучались технологические системы организации аукциона длярекламодателей.
Лидеры рейтинга знания
У всех вошедших в топ-5 компаний доля знания за год повысилась. Первое местоосталось у Hybrid, на второе с прошлогоднего восьмого перебралась VK Реклама,на третье с пятнадцатого — МТС Ads. Более чем на тридцать позиций вверхпереместилась за год AstraLab. Компания Soloway тоже повысила показатели, ноиз-за стремительного роста доли знания остальных лидеров спустилась с третьегона пятое место. То же самое произошло в этом году с другими участниками топ-52024 года: Getintent со второго отошла на восьмое место, BYYD — с четвертого нашестое, а Between Exchange — с пятого на седьмое.
Количество респондентов в опросе, работающих с DSP: 407
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваИ в этом рейтинге показатели значительно подросли за год. Лидирует VKРеклама, потеснив на второе место прошлогоднего лидера Hybrid. На третьеподнялась с восьмого МТС Ads. AstraLab и в этом рейтинге продемонстрироваларывок, поднявшись с тридцать первого на четвертое место. С остальнымипрошлогодними лидерами ситуация такая же, как и в рейтинге знания, — ихпоказатели повысились, но они потеряли призовые места из-за заметногороста других компаний.
Количество компаний в опросе, работающих с DSP:211
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаНа первое место с прошлогоднего двенадцатого поднялась компания Hybrid, навторое с третьего — Programmatica.com, на третье с четвертого — Soloway.
Bidease смогла завоевать после девятого четвертое. На пятом спустившаяся спервого Mobidriven, у которой снизились оценки — в прошлом году компанияединственная из всех набрала 8 баллов, сейчас ситуация хуже. В целом заказчикиневысоко оценили качество услуг — ни одна компания не дотянула до 8 баллов. Излидеров знания и сотрудничества в рейтинг качества сумели войти лишь Hybrid иSoloway.
Смотретьрейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАВ интегральном рейтинге победила Hybrid, у компании самые высокие показателипо всем параметрам. На второе место с седьмого поднялась МТС Ads благодарявысоким баллам за знание и сотрудничество. На третьем осталась Soloway за счетвысокой оценки за качество.
Смотретьрейтинг
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтингаСотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующегорейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующегорейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан)+ (Ксотр × Xсотр) + (Ккач ×Xкач),где X — индексированная доля / оценка агентства, K —вес параметра.
Расчет индексированной оценки:1. Максимальная оценка в рейтинге принималось за 10, остальныеприводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).2. Индексированная оценка получалась умножением приведеннойоценки на вес показателя.
Индексированная оценкаПриведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) вкаждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальныепересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%Качество сервиса Ккач = 75%.2. УПРАВЛЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕМ РЕКЛАМЫ («КРУТИЛКИ»)Изучались решения доставки рекламы из сторонних рекламных сетей; заданияприоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга и т. д.
Лидеры рейтинга известностиПервые две строчки за год не изменились — лидирует AdRiver, затем VK.
На третье место с пятого поднялась AstraLab, на четвертое — Buzzoola. У BetweenExchange немного снизились показатели, и компания спустилась на строчкуниже.
Количество респондентов в опросе, работающих сплатформами: 202
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваТройка лидеров в рейтинге сотрудничества за год почти не изменилась, лишьпервые два лидера поменялись местами. Компания Between Exchange поднялась дочетвертого места, на пятом — впервые вошедшая в топ-5 eLama.
Количество компаний в опросе, работающих с платформами:118
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаВ рейтинге качества лидирует VOX (в 2024 году восьмое место). Затем идетопустившаяся на строчку ниже Hyper AdTech. На третьем Platforma/MediaSniper, начетвертое с прошлогоднего пятого поднялась Yabbi (t2). Две компании впервыевошли в рейтинг и сразу попали в топ-5: Yabbi (t2) и Platforma/MediaSniper.
Средние оценки за качество у всех лидеров не впечатляющие, ни одна не достигаетвосьми баллов.
Смотретьрейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАИнтегральный рейтинг опять возглавляет AdRiver благодарявысоким баллам за знание и сотрудничество. Второе тоже за год не изменилось— здесь VK, тоже благодаря оценкам за знание и сотрудничество. На третье содиннадцатого поднялась Between Exchange за счет достаточно высокихоценок качества. Этот критерий помог войти в пятерку лидеров еще двумкомпаниям: eLama и VOX.
Количество компаний в опросе: 118
Смотретьрейтинг3. CALLTRACKING
Здесь изучались технологии отслеживания эффективности digital-рекламы спомощью трекинга пользовательских звонков, помогающих корректировать сплитэффективных каналов.
Лидеры рейтинга известностиВ рейтинге знания тройка лидеров за год не изменилась: Calltouch с большимотрывом, Mango Office и Roistat. За ними идут UIS (поднявшаяся на одну строчку)и K50 (потерявшая прошлогоднюю вторую позицию). Доля знания за год у всехлидеров повысилась.
Количество респондентов в опросе, работающих сплатформами: 126
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваРейтинг сотрудничества практически повторяет рейтинг знания, лишь напоследних двух строчках поменялись местами K50 и UIS. Mango Office за годподнялась с третьего места, Roistat с четвертого, K50 с пятого. У всех вошедшихв топ-5 компаний (кроме Calltouch) доля сотрудничества резко возросла и отрывот лидера хоть и остался существенным, но заметно сократился.
Количество компаний в опросе: 83
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаЛидирует в рейтинге качества поднявшаяся с прошлогоднего второго местакомпания CallTracking.ru с высокими баллами по всем критериям. За ней следуетCalltouch (в 2024-м третье место) — здесь заказчики поставили хорошиеоценки за технологичность. «Бронзовый» призер — Zadarma, в прошлом годузанявшая восьмое место и выигравшая благодаря ценовой политике. Прошлогоднийлидер K50 в 2025 году не вошел в рейтинг качества из-за недостаточногоколичества набранных оценок. В этом сегменте показатели качества тоже невысокии лишь у лидера достигают восьми баллов.
Смотретьрейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАПервое место с существенным отрывом сохранилось у Calltouch благодарявысоким баллам за знание и сотрудничество. На втором CallTracking.ru за счетхороших оценок качества, третье — у UIS (высокий балл за сотрудничество).
Итоговые результаты рейтинга лишь у лидера превышают 9 баллов.
Смотретьрейтинг4. OPTIMIZATION TOOLS
Изучались платформы для оптимизации управления рекламнымиразмещениями.
Лидеры рейтинга известностиНа первых двух местах ситуация за год не изменилась: здесь остались AdRiverи Weborama Campaign Manager, показатели у обеих компаний немного выросли. Натретье место с пятого перебралась резко нарастившая долю знания Tamburin,потеснив на четвертое eLama. K50 тоже опустилась на строчку ниже.
Количество респондентов в опросе, работающих сплатформами: 132
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваЗдесь тройка лидеров повторяет картину рейтинга знания. По сравнению спрошлогодним рейтингом сотрудничества AdRiver поднялась на первое место, аWeborama Campaign Manager опустилась на второе. Tamburin и eLama сохранили засобой третье и четвертое места, на пятом оказалась поднявшаяся с шестогоK50.
Количество компаний в опросе, работающих с платформами:89
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаВ рейтинге качества продолжает лидировать Tamburin, на втором месте невошедшая год назад в рейтинг TargetAds. Обе компании выиграли благодаря хорошимоценкам по всем критериям. На третье с пятого поднялась компания eLama за счетвысокого балла за технологичность.
Смотретьрейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАБлагодаря высокому баллу за качество сервиса компания Tamburin сумела за годподняться с третьего на первое место интегрального рейтинга. AdRiver осталасьна втором, в чем ей помогли хорошие оценки за знание и сотрудничество. Третьеместо досталось прошлогоднему лидеру Weborama Campaign Manager за счетдостаточно высокой доли сотрудничества.
Смотретьрейтинг5. ОПТИМИЗАЦИЯ КАМПАНИЙ В RETAIL-МЕДИАИзучались инструменты для внутренней и внешней аналитики продаж, выявленияприбыльных товаров, автоматизация управления ассортиментом, анализа спроса ипоиска ниш, SEO-оптимизации.
Лидеры рейтинга известностиПо доле знания с существенным отрывом лидирует Retail Rocket, за ним идутMarilyn и Mpstats. Несмотря на то, что сегмент изучается впервые, показателиизвестности у работающих здесь компаний достаточно неплохие.
Количество респондентов в опросе, работающих сплатформами: 67
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваИ в этом рейтинге на первом месте Retail Rocket с заметным отрывом отостальных участников. Второе и третье места с почти одинаковыми показателями уMpstats и Marilyn.
Количество компаний в опросе, работающих с платформами:54
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаПо качеству победила компания Mpstats: заказчики высоко оценилифункциональность и аналитику сервиса. Второе место у Easy Commerce с хорошимибаллами по всем критериям. На третьем «Маяк» благодаря качественнойаналитике.
Смотретьрейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАВ интегральном рейтинге первое место завоевала компания Mpstats благодарявысокому качеству и хорошей доле сотрудничества. Второе место — у Retail Rocketза счет известности и сотрудничества. На третьем — Easy Commerce: завоевать«бронзу» компании помогли высокие оценки за качество и сотрудничество.
Смотретьрейтинг6. РЕКЛАМНЫЕ ВИДЕОСЕТИ
Изучались технологии централизованного размещения видеорекламы, кромеInApp-рекламы.
Лидеры рейтинга известностиСостав топ-5 за год не изменился. Прошлогодние два лидера по доле знанияпоменялись местами — теперь впереди РСЯ, затем VK. На третьем местеAstraLab, потеснившая на строку Digital Alliance.
Количество респондентов в опросе, работающих сплатформами: 302
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваПо доле сотрудничества (как и по известности) и через год продолжаютлидировать РСЯ и VK. На третье место с шестого перебралась компания BYYD. Всеучастники топ-5 в 2025 году заметно нарастили долю знания.
Количество компаний в опросе, работающих с платформами:168
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаНа первое место в рейтинге качества смогла вырваться компания One Target (в2024 году 21-е место): заказчики высоко оценили ценовую политику сервиса.
На второе с восьмого благодаря инвентарю перебралась MoeVideo, на третье сшестого поднялась Yabbi (t2).
Смотретьрейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАПервые два лидера прошлогоднего интегрального рейтинга остались на своихместах — РСЯ выиграла благодаря высоким показателям по всем тремпараметрам, а VK за счет доли знания и сотрудничества. На третье место с пятогоподнялась AstraLab, у компании высокий балл за качество.
Смотретьрейтинг7. CPA / ПАРТНЕРСКИЕ СЕТИ (COST PERACTION)
Изучались платформы, работающие по ценовой модели, основанной на оплате зацелевое действие на сайте или в приложении рекламодателя.
Лидеры рейтинга известностиИ через год уверенное первое место сохранила за собой «Адмитад», несмотря нанемного понизившуюся долю знания. На второе с четвертого подняласьCityAds, «подвинув» на третье CPAExchange.
У всех компаний, кроме лидера, показатели известности за год заметноповысились.
Количество респондентов в опросе, работающих сплатформами: 209
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваИ здесь продолжает уверенно лидировать «Адмитад», на второе с шестогоперебралась CityAds, на третьем осталась Perfluence.
Количество компаний в опросе, работающих с платформами:152
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаВ рейтинге качества на первых строчках оказались компании, не вошедшие втоп лидеров по известности и сотрудничеству. Первое место у Flocktory свысокими оценками по всем трем критериям, особенно за технологичность. Навтором осталась Otclick благодаря хорошим баллам за ресурсы и технологичность.
На третье с пятого за счет высокой оценки ресурсов поднялась компания «ГдеСлон?».
Смотретьрейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАПервое место, как и год назад, у «Адмитад» — благодаря большим долямзнания и сотрудничества. Второе заняла Flocktory за счет высокой оценкикачества. Третье у Perfluence — здесь также сыграли роль высокие баллы зазнание и сотрудничество.
Смотретьрейтинг8. CPI-СЕТИ
Изучались сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с моделью оплатыза установку приложения
Лидеры рейтинга известностиНа первом месте по доле знания и через год осталась Bidease, по-прежнему ссущественным отрывом. Xiaomi поднялась на второе место, сместив на третье PetalAds (Huawei). На четвертое с двенадцатого переместилась Mobidriven, оттеснив напятое Go Tech.
Количество респондентов в опросе, работающих сплатформами: 79
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваВ топ-5 рейтинга сотрудничества картина идентична рейтингу знания.
Прошлогодний лидер неизменен, остальные участники топ-5 слегка перетасовались,но остались в списке. И здесь все компании значительно нарастили долюсотрудничества.
Количество компаний в опросе, работающих с платформами:62
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаНа первое место с восьмого поднялась и потеснила прошлогодних лидеровкомпания Petal Ads (Huawei) — победить ей помогла высокая оценка затехнологичность. На втором Go Tech с хорошими баллами по всем трем критериям,на третьем Mobidriven, где клиентам понравилась ценовая политика.
Смотретьрейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАПервое место осталось у Bidease благодаря хорошим показателям известности исотрудничества. На второе с третьего поднялась Xiaomi благодаря большомупортфелю клиентов. На третье с четвертого перешла Petal Ads (Huawei)— здесь заказчики высоко оценили качество сервиса.
Смотретьрейтинг9. PREMIUM NETWORKS
Изучались рекламные сети, ориентированные на размещение премиальных форматовна популярных ресурсах
Лидеры рейтинга известностиВ этом сегменте, в отличие от предыдущих, доля знания у лидирующих компанийза год не подросла, а уменьшилась или почти не изменилась. Лишь AstraLab сумелаувеличить показатели, благодаря чему переместилась с четвертого на первоеместо. На втором Digital Alliance, потеснивший на третье VK.
Количество респондентов в опросе, работающих сплатформами: 201
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваВ отличие от знания, в рейтинге сотрудничества компании за год заметнонарастили долю. На первое место с третьего поднялась VK, на второе с шестогоAstraLab. Buzzoola и Bidease сумели после прошлогодних восьмого и девятого меств 2025 году войти в топ-5.
Количество компаний в опросе, работающих с платформами:118
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаПо качеству лидируют не те компании, которые оказались более известными ивостребованными. Первое место у One Target за счет технологичности и цен,второе у Punch Media благодаря хорошим оценкам по всем критериям — обаучастника в прошлом году не входили в рейтинг. На третье с седьмого подняласьVOX. Средние оценки за качество невысоки, лишь лидер дотянул до 8 баллов.
Смотретьрейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАВ интегральном рейтинге лидирует поднявшаяся за год со второго места Bidease— у компании высокие оценки за качество. На второе с третьего переместиласьAstraLab, которой победить помогли показатели знания и сотрудничества. Третьепосле прошлогоднего шестого завоевала Digital Alliance благодаря известности ивостребованности. Компания VOX за счет высокой оценки качества смогла войти втоп-5 после прошлогодней седьмой позиции.
Смотретьрейтинг10. NATIVE VIDEO NETWORKS
Изучались платформы централизованного размещения нативной видеорекламы.
Лидеры рейтинга известностиИ в этом сегменте показатели доли знания у большинства лидеров за годуменьшились. На первое место со второго перебралась РСЯ, сместив на вторуюпозицию VK. У Buzzoola тоже снизилась доля, но компания смогла сохранить третьеместо. Единственный участник, увеличивший известность, — One Target, чтопомогло завоевать четвертое место после прошлогоднего восьмого.
Количество респондентов в опросе, работающих сплатформами: 187
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваПрошлогодняя тройка лидеров осталась в том же составе: РСЯ, VK и Buzzoola. Илидеры, и остальные вошедшие в топ-5 компании существенно нарастили показателисотрудничества, благодаря чему в пятерку лидеров в 2025 году смогли войти«Одноклассники» и One Target.
Количество компаний в опросе, работающих с платформами:111
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаНа первое место с прошлогоднего девятого вырвалась компания One Target, гдеклиенты высоко оценили ценовую политику и технологичность. Второе благодаряценам и инвентарю сохранила за собой MediaDesk. На третье с четвертогоподнялась Natiscope за счет неплохих баллов за технологичность и цены. РСЯ(«Яндекс») подтянула показатели и смогла войти в топ-5.
Смотретьрейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАНа первом месте осталась РСЯ, у компании высокие показатели знания исотрудничества. На второе благодаря баллу за качество вырвалась One Target.
Третье у VK за счет известности и востребованности.
Смотретьрейтинг11. ПОСТАВЩИКИ БОЛЬШИХ ДАННЫХИзучались решения по предоставлению данных, используемых для персонификациирекламных сообщений.
Лидеры рейтинга известностиТоп-5 за год не изменился: в лидерах «Яндекс Аудитории», Weborama и Segmento(МТС Ads), остальные тоже остались на своих местах. Показатели известностинемного снизились за год, но на расстановку сил это не повлияло.
Количество респондентов в опросе, работающих сплатформами: 169
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваПо объему заказов продолжает лидировать «Яндекс Аудитории», второе местоподелили между собой Segmento (МТС Ads), Weborama и VK. Все компании нарастилидолю сотрудничества, и разрыв между лидером и остальными заметноуменьшился.
Количество компаний в опросе, работающих с платформами:110
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаНа первое место с прошлогоднего второго поднялась компания «ЯндексАудитории», получившая хорошие баллы по всем трем параметрам. На второе за счетвысокой оценки за цены переместилась с восьмого Soloway, на третье с пятого —AiData.me благодаря технологичности. У Scanners за год понизились показатели,но компания смогла остаться в пятерке лидеров, показав самый высокий результатза ценовую политику в пятерке.
Смотретьрейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАВ интегральном рейтинге продолжают лидировать «Яндекс Аудитории», набраврекордные 10 итоговых баллов — у компании высокие оценки по всемпараметрам. На втором благодаря показателям знания и сотрудничества осталасьWeborama. На третье место с десятого тоже за счет известности ивостребованности поднялась за год Segmento (МТС Ads).
Смотретьрейтинг12. УПРАВЛЕНИЕ ДАННЫМИ (DMP)Изучались платформы по сбору, хранению и обработке любых типов аудиторныхданных (1st, 2nd, 3rd party); формированию аудиторных сегментов и активация(использование) их через медиаканалы и др.
Лидеры рейтинга известностиПо доле знания лидирует резко нарастившая показатели МТС Ads, сместив навторое место Weborama. Soloway тоже опустилась на строчку ниже на третье место.
У AstraLab и Билайн Adtech за год повысилась доля знания, что помогло импереместиться с восьмого и девятого мест на четвертое и пятое.
Количество респондентов в опросе, работающих сплатформами: 187
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга сотрудничестваВсе вошедшие в пятерку лидеров компании заметно нарастили за год объемзаказов. Первое место осталось у Weborama, на второе с четвертого поднялась МТСAds, Soloway оказалась на третьем. Впервые вошла в топ-5 «Авито Реклама». В2025 году отрыв лидера от остальных участников заметно сократился.
Количество компаний в опросе, работающих с платформами:112
Смотретьрейтинг
Лидеры рейтинга качества продуктаНа первое место смогла за год подняться MediaDesk благодаря хорошим оценкампо всем критериям. Немного уступает ей Scanners (второе место). Третье место засчет высокой оценки за функциональность у AiData.me. МТС Ads сумела подняться сдвенадцатого места на четвертое благодаря технологичности сервиса, а Weboramaпомогли завоевать пятое место функциональность и технологичность.
Смотретьрейтинг
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГАВ интегральном рейтинге продолжает лидировать Weborama — у компаниихорошие показатели знания и сотрудничества. На второе место вырвалась МТС Adsза счет роста тех же показателей. AiData.me и Scanners вошли в топ-5 благодарявысокому баллу за качество продукта.
Смотретьрейтинг