Рекламные бюджеты крупнейших производителей продуктов питания выросли на 15%

Крупнейшие рекламодатели в категории «Производство продуктов питания»увеличили расходы на цифровое продвижение в первом полугодии на 15%, или до321,1 млн руб., пишет телеграм-канал FMGG Report со ссылкой на Digital Budget.

Лидером стала компания H&N, потратившая на онлайн-рекламу 81,4 млн руб.

Это более четверти суммарного бюджета всей десятки. Второе и третье место у«Доширака» (53,2 млн руб.) и «Маревена» (52,8 млн руб.). Также в топ вошли трипроизводителя мясной продукции. Расходы на digital-рекламу у «Ермолино» (26,8млн руб.), «Останкино» (14,2 млн руб.), «Черкизово» (13,8 млн руб.).

Также в десятку попал производитель сыров Hochland (37,6 млн руб.),масложировой сегмент — «Эфко» (16,1 млн руб.). В списке есть и ГК «Рост»,которая занимается производством овощей. Она потратила на онлайн-рекламу 14,5млн руб. Производитель соков «Сады Придонья» вложил 10,8 млн руб. и оказался надесятой, замыкающей позиции.

Наиболее востребованы были видеоформаты. Они заняли 37% затрат всех компанийв топ-10, сумма расходов выросла на 1% год к году. На баннерную рекламупришлось 36%, рост составил 7% по сравнению с первым полугодием 2024 г. Соцсетиоказались на третьей строчке с 18% расходов и ростом в 65%. Контекстная рекламатакже показала менее значительные траты (9% бюджета), но показатель стал большена 58% год к году.