Учёные обнаружили, что излишняя привлекательность вредит фитнес-блогерам

Научно доказано, что симпатичные модели и спикеры привлекают внимание, увеличивают количество кликов и делают товар более желанным. Однако в рамках нового исследования специалисты обнаружили, что "слишком красивые" инфлюенсеры, наоборот, отталкивают людей.

В ходе несколько экспериментов учёные показывали людям фиктивные посты в соцсетях. Публикации были идентичны во всех отношениях, кроме привлекательности самого блогера. Оказалось, что очень красивые фитнес-инфлюенсеры в целом получили меньше лайков и подписок, чем их умеренно привлекательные коллеги.

Одно из проведённых исследований показало, что участники после просмотра контента чрезвычайно привлекательного блогера сообщили о более низкой самооценке. При этом эффект от просмотра постов умеренно привлекательного инфлюенсера был противоположным: у людей была выше уверенность в себе. Вероятно, это связано с тем, что образ блогера казался более достижимым.

Интересно, что в других областях такой эффект оказался слабее. Например, в финансовой сфере внешность не имела такого же сильного значения.

Также специалисты обнаружили, что разрыв в вовлечённости пользователей исчезал, когда привлекательные инфлюенсеры подавали информацию скромно, рассказывая о своих трудностях, проблемах с тренировками или фитнес-застоях. Однако если они хвастались своим природным талантом или исключительной преданностью делу, то разрыв становился ещё сильнее.