Аудитория печатных изданий в России выросла на 2,5 млн человек
Аудитория бумажных журналов увеличилась в текущем году. Теперь онасоставляет 2,5 млн человек. Это заметно в целом по рынку, так как запускаютсяновые глянцевые журналы, бренды активно применяют такой формат дляспецпроектов, согласно данным Союза предприятий печатной индустрии (ГИПП) иRambler&Co.
Уточняется, что компании возвращаются к бумажным форматам в том числепотому, что важны эмоции и цифровой детокс. Россияне выбирают журналы и газетыв том числе потому, что хотят отдохнуть от экранов гаджетов. В ходе опросавыяснилось, что для 26% опрошенных это удобный формат в путешествиях, где нетстабильного интернета. Тактильные ощущения от чтения ценят 22%, а 18% видят вбумаге способ отвлечься от бесконечной онлайн-ленты. Еще по 17% респондентовиспользуют печатные издания для цифрового детокса.
Более половины опрошенных (52%) приветствуют возвращение бумаги, сравниваяэтот формат с популярностью винила. Нейтральную позицию занимают 28%, считаябумажные издания разовым или нишевым явлением. Для 13% это лишняя тратаресурсов, а 7% подчеркивают, что печать не конкурирует с онлайн-средой, а ближепо духу к книгам.
Главным недостатком бумажного формата россияне называют отсутствие гарантиинайти нужную информацию (52%) — приходится просматривать все издание безуверенности в полезности. Для 23% важен персонализированный контент, которыйсложно получить в печати. Еще 13% отмечают проблему с оперативностью иактуальностью новостей, а 12% — с формированием полной картины дня.
Ключевым стимулом к покупке становится уникальность — визуальная исмысловая. Для 44% решающим фактором является привлекательная тема или обложка,которую хочется «подержать в руках». По 16% мотивированы желанием сохранитьвыпуск для коллекции или совершают спонтанную покупку по настроению. Остальныелибо не видят причин возвращаться к бумаге (19%), либо покупают издания вподарок (4%) или следуя моде (1%).
Опрос проводился на ресурсах Rambler&Co среди более 2 тыс.пользователей в декабре этого года.