Выручка МТС AdTech выросла до рекордных 70 млрд рублей в 2025 году
МТС AdTech (входит в экосистему Erion, объединяющую не телекоммуникационныеактивы МТС) увеличила выручку на 27,4% по итогам 2025 г. в сравнении с 2024 г.,следует из результатов направления поМСФО. Это исторический рекорд, и он составил 70 млрд руб.
Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе МТС AdTech. При этом выручка за 4квартал увеличилась на 26,4%, до 21,6 млрд руб.
Такой результат стал возможен благодаря рекламным технологиям, уверяют вкомпании. Они показали рост на 30,6% к 2024 г. Маркетинговые технологии(платформы для SMS и MMS-рассылок) выросли на 25,5%. Темпы увеличения выручкиот цифровой рекламы уже три года подряд оказываются выше, что у классическогоформата маркетинговых технологий. Кроме того, количество рекламных компаний засчет внешних клиентов выросло в два раза за год.
Также в конце 2025 г. компания Buzzoola (входит в МТС AdTech)представиларекламный модуль для мобильных приложений, который поможет их владельцамувеличить доход от рекламы.
«МТС AdTech проводит технологическую трансформацию бизнеса. В 2026 годурекламная вертикаль МТС продолжит развивать и монетизировать передовые AdTech имаркетинговые продукты на основе технологий Big Data и AI, укреплятьстратегические партнерства, а также усиливать позиции дочерних компаний исоздавать синергию с другими активами группы МТС и телеком-бизнесом», —поясняют в пресс-службе.
Другие показатели:
Выручка от рекламы внешних клиентов в Telegram Ads увеличилась на 89% год кгоду. Это стало возможным в том числе после добавления рекламы в чат-ботах ипоиске мессенджера на платформе «МТС Маркетолог» в четвертом квартале 2025г.
Выручка МТС DSP (собственная платформа для запуска программатик-рекламы врекламной вертикали МТС) показала рост на 20% в 2025 г. по сравнению с 2024 г.
В компании связывают это с тем, что были подключены новые сайты-партнеры ссовокупным MAU (Monthly Active Users — число уникальных пользователей,взаимодействовавших с интернет-ресурсом за последние 30 дней) более 43 млнпользователей в конце года.
Технологический видеоселлер MTS Ads Premium Video увеличил выручку на 73%за счет роста спроса на рекламу на Smart TV и другой видео-инвентарь.
В течение прошлого года рост выручки был неравномерным. В ноябре 2025 г.вертикаль МТС AdTechотчиталасьо росте. Однако квартальная динамика показателя замедлилась. По итогам июля —сентября 2025 г., выручка МТС AdTech достигла 16,4 млрд руб., рост составил16,5% год к году. При этом во втором квартале компанияпоказалаболее высокую динамику — 25,2% год к году при доходах в 16,8 млрд руб. Задевять месяцев этого года общая выручка холдинга достигла 48,2 млрд руб.
Драйверами роста, как сообщала пресс-служба МТС AdTech,Telegram Ads и платформаGetblogger. По итогам 2024 г., выручка вертикали увеличилась на 58% и достигла58,7 млрд руб.
Кроме того, в конце 2025 г. в рекламной вертикалипроизошливажные кадровые изменения. МТС AdTech внедрило коллегиальное правление иусилило его директорами рекламной вертикали. Два директора рекламной вертикали,Артем Пуликов и Татьяна Матвеева, получили статус членов правления.
В составленном AdIndexрейтинге крупнейшихрекламодателей России МТС занимает девятое место. Общие расходы компании наразмещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио,пресса) составили в 2024 г. 9,7 млрд руб. Рекламные бюджеты компанийоценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и DigitalBudget.