WPP признана самой креативной компанией в рейтинге WARC Creative
Компания WARC (World Advertising Research Center) — это глобальная платформазнаний, аналитики и исследований в области маркетинга, рекламы и медиа. Онапредоставляет данные с целью помочь специалистам по всему миру оцениватьэффективность кампаний и прогнозировать рост рынка.
В этом году в топ-100 рекламных кампаний вошли бренды, работающие с разнымимедийными форматами: ТВ-ролики, наружная реклама, упаковка, событийныймаркетинг и соцсети. Креатив использовался, помимо прочего, для поддержкиразличных социальных тем и групп: люди с нарушениями зрения, носители вирусагерпеса, жертвы домашнего насилия, права женщин в Японии. В топ-10 рейтингавошли две B2B-кампании.
Лучшей кампанией 2025 г. признана работа Three Words (пер. «Три слова») длябренда AXA производства Publicis Conseil Paris. Страховая компания добавила вдоговоры страхования жилья во Франции формулировку «и домашнее насилие» (et lesviolences conjugales), включив его в перечень рисков наряду с пожарами инаводнениями. Теперь жертвы домашнего насилия могут в течение 24 часов получитьэкстренное жилье на 7 дней с возможностью продления, а также юридическую ипсихологическую поддержку от специально обученных специалистов. Изменениезатронуло 2,5 млн действующих контрактов автоматически и без дополнительнойплаты. За первые полгода помощь получили более 700 человек.
«Идея сильно отозвалась благодаря контрасту между ее простотой и огромнымсоциальным влиянием. С помощью трех слов мы перестраиваем миллионы страховыхполисов, делая их инклюзивнее для риска, который затрагивает женщин чаще, чемпожары или наводнения», — рассказал CEO и главный креативный директорPublicis Conseil Марко Вентурелли.
В топ-10 самых креативных кампаний также вошли B2B-проекты — Spreadbeats(пер. «Электронные таблицы») музыкального стримингового сервиса Spotify отагентства FCB New York (2-е место) и кампания для бренда пива Michelob Ultra(3-е место).
Spreadbeats — это проект, в рамках которого 4-минутный музыкальный клип сучастием американского диджея Джона Саммита был полностью создан внутри таблицыExcel.
Кампания для бренда Michelob Ultra также создана агентством FCB New York вколлаборации с «Формулой-1». Ее центральным элементом стала первая в мире гонкас ИИ. В заезде участвовал пилот команды Williams Логан Сарджент. Онсоревновался с виртуальными аватарами шести легендарных чемпионов прошлого.
Самым креативным брендом мира впервые признан Heineken. Две кампании брендапопали в топ-100 и 10 оказались в расширенной базе рейтинга из 12 стран.
Unilever впервые стал самым креативным рекламодателем — 15 брендов компаниипредставлены в Creative 100, Vaseline и Dove вошли в топ-50.
LePub Milan впервые возглавила рейтинг креативных агентств, поднявшись совторого места. Serviceplan Munich (Германия) заняла второе место и первое срединезависимых агентств.
США сохранили лидерство среди стран (30 кампаний в топ-100), Великобританияна втором месте (11 кампаний), Бразилия замкнула тройку.