Продажи бумажных книг сократились на выросшем в деньгах рынке
Печатный сегмент остался основным на книжном рынке при росте долицифровых изданий, сообщила газета
«Коммерсант» со ссылкой на генерального директораиздательства «Эксмо» Евгений Капьева. По его словам, уместнее говорить не оконкуренции цифры и бумаги, а о взаимодополнении форматов: цифровой форматиграет роль «фильтра», пройдя через который читатель принимает решение опокупке печатной книги.
В 2025 г. было продано 231 млн печатных изданий, за предшествующийгод — 233 млн; при этом в денежном выражении рынок увеличился на 13% (с 98 млрдруб. до 111 млрд руб.), что объясняется ростом цены за книгу в среднем на10-11%. Рост цифрового же книжного контента составил в 2025 г. 45% ипотенциально может вырасти еще на 20%, заявила «Ъ» руководитель PR группы«Литрес» Дарья Малкова. С ее точки зрения это «вполне сопоставимые» спотреблением бумажного контента объемы.
Эксперты называют бумажную книгу «способом самовыражения» для ядрасегодняшней читательской аудитории — молодежи. То, что книга в руках сталаотдельным самостоятельным носителем культурного сообщения, явилось драйверомдля рынка. Прежде всего, это выразилось в росте требований к внешнему виду: коформлению обложки и иллюстраций, к закрашиванию обрезов, к качеству бумаги ишрифта.
«Сегодня бестселлер без декоративного обреза или продуманногодизайна является скорее исключением. Несмотря на рост себестоимости, инвестициив оформление напрямую конвертируются в спрос», — заявил ЕвгенийКапьев.
Фактором сдерживания роста цен на бумажные книги генеральныйдиректор «Эксмо» назвал площадки электронной коммерции, на которые приходитсяот 50% до 75% всех продаж (оценки разнятся). Маркетплейсы вынуждаюттрадиционные магазины «удерживать низкие цены и одновременно повышают своюкомиссию с продаж, что ожидаемо вызывает недовольство».
Диалог между площадками остается «конструктивным», но главнымисточником неопределенности по-прежнему остается будущая комиссионная политика.
Поэтому розничные магазины ищут новые способы проявить свою уникальнуюайдентику — например, становятся местом встреч автора с читателями, точкойвыдачи онлайн-заказов или пространством для чтения.