Рекламодатели потеряют $7,2 млрд из-за «ботов» в 2016 году
Потери рекламодателей из-за мошенничества в интернете увеличатся в 2016 году на 14%
Согласно данным исследования White Ops и Американской
ассоциации рекламодателей (ANA), на которые ссылается
Financial Times, в прошлом году потери брендов составляли
$6,3 млрд. При этом члены ANA ежегодно тратят на рекламу более $250 млрд.
Эксперты полагают, что «боты», наряду с блокировщиками
рекламы и непрозрачностью бизнеса (речь идет в первую очередь о баинге),
являются одной из самых главных проблем индустрии. Несмотря на это, специалисты
подтверждают 15%-й рост расходов компаний на digital-рекламу в новом году.
По данным исследования, доля рекламы, которая
просматривается «ботами», а не людьми, вырастет в этом году до 3-37% для разных
ресурсов. Для сравнения: в прошлом году этот показатель составлял 2-22%. Около
одного из 10 просмотров баннеров осуществляется «ботами». Что касается
онлайн-видеорекламы, то эксперты утверждают, что около четверти просмотров
приходится на роботов. Всего 9 из 28 паблишеров, которые участвовали в прошлом
и нынешнем опросах, сообщили об уменьшении количества «ботов».
Исследование проводилось среди 49 рекламодателей, включая
McDonald’s, AB InBev и Unilever.