Рекламодатели потеряют $7,2 млрд из-за «ботов» в 2016 году

Согласно данным исследования White Ops и Американскойассоциации рекламодателей (ANA), на которые ссылаетсяFinancial Times, в прошлом году потери брендов составляли$6,3 млрд. При этом члены ANA ежегодно тратят на рекламу более $250 млрд.

Эксперты полагают, что «боты», наряду с блокировщикамирекламы и непрозрачностью бизнеса (речь идет в первую очередь о баинге),являются одной из самых главных проблем индустрии. Несмотря на это, специалистыподтверждают 15%-й рост расходов компаний на digital-рекламу в новом году.

По данным исследования, доля рекламы, котораяпросматривается «ботами», а не людьми, вырастет в этом году до 3-37% для разныхресурсов. Для сравнения: в прошлом году этот показатель составлял 2-22%. Околоодного из 10 просмотров баннеров осуществляется «ботами». Что касаетсяонлайн-видеорекламы, то эксперты утверждают, что около четверти просмотровприходится на роботов. Всего 9 из 28 паблишеров, которые участвовали в прошломи нынешнем опросах, сообщили об уменьшении количества «ботов».

Исследование проводилось среди 49 рекламодателей, включаяMcDonald’s, AB InBev и Unilever.