МТС вернул звезд в рекламу
Рекламная кампания охватит ТВ, радио,интернет, наружную рекламу и появится в салонах МТС, говорится всообщении оператора.
По данным TNS Russia, за два дня в эфире, с 18 января, роликбыл показан 102 раза на каналах «Матч! ТВ», Рен ТВ, «Россия 1», НТВ, ТНТ,«Пятница», СТС и других.
Это первый ролик МТС с участием знаменитости с тех пор, какв апреле 2015 года оператор объявил о смене позиционирования и представил новую имиджевую кампанию, в которой отказался от участия известных актеров иобратился к историям простых людей. На просьбу прокомментировать возвращение звезд в рекламупресс-секретарь МТС Дмитрий Солодовников заявил AdIndex, что компаниясможет ответить в течение двух дней.
Имиджевая стратегия «Ты знаешь, что можешь»также разрабатывалась агентством BBDO. Позже операторзапустилакцию «Я знаю, что могу», в рамках которой каждый желающий мог поделитьсясвоими жизненными достижениями на сайте кампании. До смены позиционирования врекламе МТС можно было увидеть Дмитрия Дюжева, Николая Валуева, ДенисаКосякова, участников «Квартета И» и Дмитрия Нагиева.
Другой оператор из большой тройки – «Билайн» – также пытается уйти отузнаваемых образов в рекламе. Несмотря на постоянное сотрудничество с актером ишоуменом Сергеем Светлаковым, в октябре на улицах Петербурга была запущенарекламнаякампания, где,по заявлению генерального директора «Вымпелкома» МихаилаСлободина, наряду с «немного приевшемся Светлаковым» появились новые лица –популярные блогеры.
В последних рекламных кампаниях «МегаФона», наоборот,появлялись российские и даже итальянские актеры. В съемках ролика«В самыйраз», рекламирующем интернет за границей, приняли участие Ирина Пегова иитальянец Даниеле Печчи. В декабрьскомвидеооператора «Смотрители» снялись актеры Павел Деревянко и Денис Шведов.
Оператор Tele2, вышедший на московский рынок услуг связи 22октября 2015 года, еще в апреле 2014 года представил новуюрекламнуюплатформу «Честность», главными героями которой стали начинающие ималоизвестные музыканты. Летом 2015 года компанияотмечала,что концепция «без звезд» позволяет сократить затраты на ведение бизнеса иудешевить стоимость услуг.
По данным
AdIndex Data
Center, в первой половине 2015 года компания МТС выделила на рекламу имаркетинг 3,7 млрд руб., согласно отчетности по МСФО. За тот же период«МегаФон» потратил на продвижение 2,9 млрд руб., а «Билайн» – всего 1,5 млрдруб. Затраты на рекламу оператора Tele2 также составили 1,5 млрд руб.
Состав творческой группы:МТС
Наталия Глаголева
Мария Яковлева
Ксения Сергачева
Марина Тарасенко
Александр Дудин
BBDO
Игорь Иванов
Иван Отчик
Роман Косов
Юрий Попов
Луиза Васютина
Анастасия Великанова
Антонина Заболоцкая
Никита Никифоров
Борис Анисонян
Наталья Абзалова
Марк Игнатьев
Константин Усатов
Park Production
Ярослав Чеважевский - РежиссерМихаил Хасая - Оператор
Наталья Горбенко - Продюсер