Doritos выбрал второй экран для рекламы на Суперкубке
Бренд кукурузных чипсов проведет во время главного спортивного события года в США конкурс в социальных медиа
Doritos призывает фанатов бренда принять участие в
соревновании под названием Crash the Second Screen, которое пройдет с 12 дня
(по тихоокеанскому времени) до окончания Суперкубка. В рамках конкурса
пользователи должны размещать в Twitter посты, посвященные Doritos. Три лучших
твита – в текстовом, видео- и фотофоматах – получат по $ 50 тыс. каждый.
Победителей объявят в подельник, 8 февраля.
Это конкурс, по словам директора по маркетингу Frito-Lay
(производит Doritos) Рэма Кришнана, позволит взаимодействовать с клиентами в
стиле социальной и мобильной революции последних лет.
«Прошлогодняя кампания Crash the Super Bowl опередила
свое время – мы были пионерами в использоввании user-generated content. Но тот
конкурс был скорее разработан под ТВ. Сегодня же 87% потребителей пользуются
технологией второго экрана при просмотре массовых событий в прямом эфире. И
любой, у кого есть смартфон, может создавать контент», – рассказал директор по
маркетингу в комментарии
Marketing Daily.
Рэм Кришнан считает, что число твитов, созданных во время
конкурса, не станет основным мерилом успеха кампании. В прошлом году фанаты
Doritos создали 29 млн постов в социальной сети микроблогов, но бренду важнее
создать эффект присутствия и живого общения с потребителем, чтобы этого заряда
хватило на весь год.
Однако г-н Кришнан подчеркнул, что конкурс для Суперкубка
как вишенка на торте после шести месяцев упорного кросс-платформенного
продвижения для увеличения продаж.