«Газпром-Медиа» не договорился с Berlin-Chemie
Один из крупнейших рекламодателей России ушел с телеканалов «Газпром-Медиа»
Реклама всех брендов немецкого фармацевтического холдинга
Berlin-Chemie с 2016 года исчезла из эфиров телеканалов, которые обслуживаются
сейлз-хаузом «Газпром-Медиа» – НТВ, ТНТ, ТНТ4, «Матч ТВ» и 2х2. Это стало
известно из отчета консалтинговой компании Media Logics. На остальных
федеральных каналах реклама фармацевтического холдинга присутствует. Директор
по корпоративным коммуникациям «Газпром-Медиа» Ирина Осадчая в пятницу,
12 февраля, заявила AdIndex, что сейлз-хауз ведет переговоры с
фармкомпанией. В Berlin-Chemie проигнорировали запрос.
По оценке Adindex, Berlin-Chemie в 2014 году расположилась
на тридцатом месте в
рейтинге
крупнейших рекламодателей России с бюджетом 2,334 млрд руб.
Это не первый случай, когда крупный рекламодатель уходит из
«Газпром-Медиа». В 2014 году сотрудничать с сейлз-хаузом
отказался
англо-голландский концерн Unilever (по оценке Adindex, седьмой рекламодатель
России с бюджетом 4,234 млрд руб.). Правда, после предоставления скидки концерн
вернулся на телеканалы, обслуживаемые «Газпром-Медиа», пусть и в незначительном
объеме. Так, согласно отчету Media Logics, в 2015 году на телеканалы НТВ, ТНТ и
2x2 приходилось всего лишь 3% или 1360 GRP 30".
Пожалуй, самый известный пример конфликта между
рекламодателем и каналом – уход крупнейшего российского рекламодателя Procter
& Gamble с «Первого канала» в 2008 году. Тогда в сентябре 2007 года группа
«Видео Интернешнл» объявила о повышении расценок на 55-60%, а перед новым
годом руководство телеканала повысило стоимость рекламного времени на 10% для
отдельных рекламодателей, в том числе для P&G. Тот стал единственным
рекламодателем, который не согласился с новыми условиями. Конфликт затянулся на
семь месяцев, реклама FMCG-производителя вернулась на «Первый» только в
августе 2008 года, после того как компаниям удалось договориться
о взаимовыгодном сотрудничестве.