Российский рынок рекламы сократился на 10%, интернет — единственный растущий сегмент
Российский рекламный рынок сократился в 2015 году на 10% — до 307 млрд руб., подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Больше других сократился рынок печатных СМИ — на 29% — до 23,3 млрд руб. С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции и на оплату услуг рекламных агентств, суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил 530–550 млрд руб., отмечает АКАР.
Рынок телевидения, самого крупного сегмента, сократился на 14% — до 136,7 млрд руб. Годом ранее показатель составлял 159,8 млрд руб.
Радийный рынок по итогам 2015 года составил 14,2 млрд руб. Годом ранее он достигал 16 млрд руб.
Доходы операторов наружной рекламы составили 32 млрд руб., показав снижение на 21%. Реклама в помещениях (indoor-реклама) сократилась на 20% — до 3,3 млрд руб.
Как и в предыдущие периоды, единственным растущим сегментом стал интернет — на 15% — до 97 млрд руб. Рост был обеспечен увеличением доходов от контекстной рекламы — на 20% — до 78,3 млрд руб. Годом ранее рост контекстной рекламы составлял 27%. Медийная реклама сократилась на 2% — до 18,7 млрд руб.
Источник: RNS.online
Фото: PhotoXPress.ru