ZenithOptimedia: Интернет-реклама может впервые обойти телевизионную по бюджетам в 2017 году
Рекламодатели по всему миру в 2017 году впервые потратят на интернет-рекламу больше, чем на телевизионную, сообщает Reuters со ссылкой на прогноз ZenithOptimedia
В компании ожидают, что в 2016 году рынок интернет-рекламы
вырастет более чем в три раза по сравнению с остальными сегментами отрасли.
Драйверами станут социальные сети, онлайн-видео и контекстная реклама.
В декабре прошлого года специалисты ZenithOptimedia
заявляли, что затраты на рекламу в интернете будут сопоставимы с затратами на
ТВ-рекламу только в 2018 году.
«Мировая экономика сталкивается с вызовом, — говорят в
ZenithOptimedia. Но доверие рекламодателей остается
непоколебимым, и наши прогнозы роста мировой экономики в 2016 году практически
не изменились с момента публикации наших последних прогнозов в декабре».
Ранее агентство снизило ожидания роста глобальной
интернет-рекламы в этом году до 4,6 % по сравнению с прогнозом в 4,7 %, что,
тем не менее, больше 3,9% в 2015 году. В 2016 году росту затрат на
интернет-рекламу будут способствовать проведение Олимпийских игр в Рио,
чемпионат Европы по футболу и президентские выборы в США.
Однако ситуация в Китае, России и Бразилии по-прежнему
остается проблемой для мировой экономики, и, как ожидают в агентстве, может
оказать негативное воздействие на рекламный рынок.