Клиенты становятся умнее, и поэтому агентства-упыри вымываются с рынка
Интервью с Дмитрием Сергеевым, Mail.Ru Group для Adindex Print Edition
− За что же вы, Дмитрий, так не
любите рекламные агентства?
− А кто сказал, что мы их не любим?
− Такой вывод можно сделать из
разговоров с руководителями агентств, когда обсуждаешь с ними перемены
в Mail.Ru Group за последний год.
− У нас действительно в продажах рекламы за последний год
произошли серьезные изменения. И с точки зрения людей, которые
этим занимаются, и с точки зрения подхода. Достаточно сильно
поменялась команда, поменялись принципы, по которым мы строим и
продаем свой продукт, коммуницируем с рекламным рынком. Мы довольны тем,
как сейчас все развивается, довольны результатами. Новая команда – большие
молодцы.
− Спрошу тогда напрямую. Корректно ли
сформулировать главные изменения в агентской
политике Mail.Ru Group так: вы существенно урезали агентствам
размер их суперкомов?
− Мы оперируем скидками, и они в прошлом году у нас не менялись. Возможно,
различные агентства могут дать вам разные трактовки и информацию про свои
условия. Обсуждать конкретные коммерческие детали я бы не хотел.
− В интернет-бизнес вы пришли только в
2014 году. До этого работали в других медиа: ТВ, радио, прессе. Что стало для
вас главным открытием в этом прекрасном диджитальном мире?
− В интернете принципиальную роль играют технологии, алгоритмы. Работа
программистов все-таки более значима, чем работа, например, сейлзов. Я сейчас
сам пытаюсь учиться программированию, чтобы лучше понимать все этапы и
процессы, на досуге сам пишу небольшое приложение.