Оживление рекламного рынка обеспечило рост доходов Mail.ru Group
Mail.ru Group представила предварительные неаудиторированныефинансовые результаты за первый квартал 2016 года: общая выручка группыувеличилась на 11,3%, до 9,7 млрд руб. Выручка крупнейшей по аудиториисоциальной сети «ВКонктакте» выросла почти на 46%, до 1,9 млрд руб. В сообщенииMail.ru Group уточняется, что этот рост был обусловлен прежде всего развитиемнативной и мобильной рекламы. Рекламные доходы всей группы в январе-мартеувеличились на 34%, до 3,9 млрд руб.
Ассоциация коммуникационных агентств России пока не называласвою оценку общих расходов на рекламу в первом квартале. Известно лишь, чторекламные доходы телевещателей в январе-марте выросли, по данным группы «ВидеоИнтернешнл» (Vi), на 18%, до 35,2-35,8 млрд руб. А холдинг «СТС Медиа»,управляющий эфирными каналами СТС, «Домашний», «Че» и CTC Love, заявлял о ростерекламной выручки на 22%, до 5,9 млрд руб.
По итогам первого квартала доля рекламных доходов в общейвыручке Mail.ru Group превысила 40%. Год назад, в январе-марте 2015 года, этотпоказатель равнялся лишь 33,4%. Но со второго полугодия прошлого годазависимость от рекламных поступлений значительно возросла. Уже в июле-сентябререклама обеспечила группе почти 39% всей выручки, по итогам всего прошлого года– 40%.
При этом само руководство Mail.ru Group признает, чтороссийский рекламный рынок подвержен волатильности. В сообщении по итогампервого квартала приводятся слова гендиректора Mail.ru Group Дмитрия Гришина:возможности прогнозирования рекламных доходов «все еще ограничены». Тем неменее группа ожидает «хорошего роста по этому направлению в течение 2016года».
Зависимость Mail.ru Group от рекламных доходовувеличивается, поскольку другие виды выручки растут более скромными темпами.
Доходы от многопользовательских онлайн-игр увеличились в январе-марте лишь на2,4%, до 2,3 млрд руб. Для Mail.ru Group важен рост аудитории, а не еемонетезация, следует из слов Дмитрия Гришина.
Доходы от дополнительных сервисов в январе-марте и вовсеснизились на 2,2%, до 3,4 млрд руб. Группа не может в полной меремонетизировать за счет дополнительных сервисов свою возросшую мобильнуюаудиторию. В интервью AdIndex Print Edition первый заместитель Mail.ru GroupДмитрий Сергеев был вынужден
признать: «Конечно, не все сервисы и механики из большого экрана копируютсяи перетекают на экран телефона. Наша команда работает над этим». Впрочем,сейчас группа официально объясняет падение выручки в этом сегменте валютнымиколебаниями. В 2016 году на рост в этом сегменте рассчитывать не приходится,следует из заявления Дмитрия Гришина.
В целом прогноз на весь год остался неизменным. В 2016 годуобщая выручка может вырасти на 8-14%, рентабельность бизнеса по EBITDA будетпримерно 47-49%.
Mail.ru Group управляет социальными сетями «ВКонтакте»,«Однокласники», «Мой мир», почтовым сервисом, мессенджерами ICQ, «Mail.ruАгент» и т.п. Ежедневная аудитория всех проектов Mail.ru Group только настационарных компьютерах в марте этого года превышала, по данным TNSRussia, 35,5 млн россиян 12-64 лет. По этому показателю группа является лидеромсреди всех работающих в России интернет-компаний.