За первый квартал CTR на Facebook вырос на 11%
Маркетологи продолжают направлять бюджеты в видео, особеннов мобайле, говорится в отчете Nanigans. В Северной Америке за первый квартал2016 года рекламодатели потратили на 26% больше на видеообъявления в мобайле,чем в четвертом квартале 2015 года. В Азиатско-Тихоокеанском регионе рост былеще больше – на 45%. Больше других на этот формат рекламы потратил игровойсектор.
Разработчики игр показали самые высокие темпы роста расходовна видеорекламу. В первом квартале 2016 года более 35% бюджета рекламодателей вэтой категории ушли на видео, это на 122% больше, чем годом ранее.
Ритейлеры продолжают генерировать высокий ROI. Несмотря нарост CPM за последний год, представители e-commerce зафиксировали стабильныйвозврат инвестиций от рекламы в Facebook. Отчасти благодаря наращиваниюиспользования форматов «кольцевой галереи» и динамических объявлений. Суммасреднего чека и ROI показали значительный рост – на 17% и 57% соответственно(год к году).
Представители e-commerce хлынули в мобайл. Многиемаркетологи тратят на этот канал значительную часть бюджета. В первом квартале2016 года более 60% затрат представителей ecommerce на Facebook были направленыв мобайл, что на 15% больше, чем в заключительном квартале 2015 года.
По данным Nanigans, CTR в Facebook в первом квартале2016 года вырос на 11% относительно четвертого квартала прошлого года,достигнув среднего показателя в 1,25%. Это самая высокая цифра, зафиксированнаяNanigans за весь период измерений – с третьего квартала 2013 года. Год к годуэто изменение составило 54%.
CTR среди представителей электронной коммерции подскочил на24%. Интернет-магазины продолжают вкладываться в весьма привлекательныерекламные форматы, включая видео, «кольцевую галерею» и динамическиеобъявления.
В игровом секторе CTR за первый квартал вырос на 4%относительно заключительного квартала 2015 года. В этом сегменте был установленрекорд – средний показатель CTR впервые превысил 0,80% и составил 0,84%. Ростгод к году составил 29%, чему поспособствовало успешное использованиевидеообъявлений и «кольцевой галереи» с возможностью автоматически установитьприложение.
Цена за тысячу показов (CPM) в первом квартале снизилась на7% и в среднем составила $5,94. За год рост CPM достиг 39%.
Рост CTR и сезонное снижение СРМ привели к 16% падению CPC(средней цены за клик) за отчетный период. Год к году изменение было менеедраматичным – сокращение на 10%. Итого средняя цена составила $0,48.
Но картина в различных регионах может различаться, отмечаютисследователи. Россия входит во вторую группу – Европа, Ближний Восток иАфрика.
Подробнее с исследованием можно ознакомиться вAdIndex Data Center.