Динамика зарплат и спроса на специалистов маркетинговых коммуникаций: исследование рынка труда
Методика исследования строится на анализе основных ключевыхинтернет-площадок для поиска работы: НeadHunter, SuperJob, Rabota.mail.ru,Rabota.ru, Rabota.yandex.ru. Анализировалось общее количество вакансий наплощадках, количество вакансий по отдельным направлениям, заработная плата.
География исследования – рынок труда Москвы.
Для оценки динамики спроса работодателей на специалистов сферы маркетинговыхкоммуникаций в первом квартале 2016 года были отобраны следующие категорииспециалистов:
Account Manager
Senior Account Manager
Account Director
Маркетолог
Интернет-маркетолог
Руководитель отдела маркетинга
Стратег
SMM-менеджер
Руководитель отдела SMM
SMM-специалист
SEO-специалист
Специалист по контекстной рекламе
Web-дизайнер
Менеджер по продажам
Менеджер по интернет-продажам
Руководитель отдела продаж.
Новогодние праздники традиционно повлияли на рынок труда – количествовакансий в середине января по отношению к декабрю заметно снизилось. Послеканикул кривая спроса поползла вверх, достигла пика в начале февраля(каки год назад), затем откатилась на 10% и стабилизировалась возле последнейотметки.
В целом, за первый квартал 2016 года в Москве спрос на вакансии вырос на 11%.
В условиях экономической нестабильности продолжили пользоваться спросомспециалисты, отвечающие за продажи и продвижение бизнеса. В частности, к концупервого квартала текущего года существенно вырос спрос на digital-специалистов.
На SEO-специалистов спрос увеличился в 2 раза, на SMM-щиков, web-дизайнеров,специалистов по контекстной рекламе – в 1,5 раза.
По словам управляющего партнера HR-бюро Big Fish Recruitment ЕкатериныЛамининой, исследуемый период демонстрирует, что поддержание краткосрочнойликвидности сейчас приоритетно для малого и среднего бизнеса, поэтому такощутимо возрос спрос на линейных менеджеров по продажам и менеджеров по работес клиентами. «При этом конец квартала показывает возросшую динамику рынка вцелом и увеличение количества предложений на профильных специалистов. Вместе стем ожидаемо возрастают и требования работодателей к кандидатам. Поэтомусейчас выигрывает тот, кто использует текущую экономическую ситуацию длясобственного профессионального развития, расширяя свой функционал и наборнавыков в своей профессии, увеличивая таким образом свою востребованность нарынке труда», – отмечает эксперт.
Среди четверки digital-специалистов в начале 2016 года самымивостребованными стали SMM-щики. На последнем месте – специалисты по контексту.
Вакансий для них на 30% меньше, чем для специалистов по соцсетям.
«Уменьшение спроса на специалистов по контекстной рекламе отчасти можнообъяснить удорожанием стоимости контекстной рекламы из-за ее возросшейпопулярности среди других каналов привлечения клиентов, – говорит президентiMARS Владимир Ступников. – Новые и небольшие агентства уже не могут себепозволить содержать штатного специалиста. Особенно, если компания работаетдля небольших заказчиков, рекламные бюджеты которых строго ограничены.
Поэтому мы все чаще отмечаем тенденцию обращения агентств к фрилансерам».
Несмотря на то, что средняя зарплата по Москве выросла с 63 до 67 тыс.рублей, заработные платы некоторых специалистов digital-сегмента упали. Средняязарплата SEO-специалистов – c 85 до 79 тыс. рублей, web-дизайнеров – с 83 до 77тыс. рублей. У специалистов по контекстной рекламе зарплата незначительновыросла – с 75 до 79 тыс. рублей. У SMM-щиков осталась на уровне 60 тыс.рублей.
За рассматриваемый период сильно вырос спрос на эккаунт-менеджеров,работающих с ключевыми клиентами. Похоже, в кризис умение удержать клиентовстало фактором выживания для многих компаний.
Спрос на менеджеров и старших менеджеров по работе с ключевыми клиентамивырос примерно в 1,5 раза за прошедший квартал. При этом, спрос на ихруководителей (директоров по работе с клиентами) упал на 20%.
Несмотря на всю полезность для бизнеса, среднестатистическомуэккаунт-менеджеру работодатели готовы были платить не более средней заработнойплаты по Москве. Зато старшим эккаунт-менеджерам и директорам по работе склиентами зарплату повысить не побоялись – со 104 до 147 тыс. рублей и с 110 до133 тыс. рублей соответственно.
Что касается маркетологов, то в первом квартале 2016 года преимущественнотребовались специалисты широкого профиля. Спрос на интернет-маркетологов ируководителей отдела маркетинга увеличился незначительно, примерно на 10%.
Спрос на всех специалистов по маркетингу вырос примерно одинаково – всреднем, на 35%.
При этом размер заработных плат у маркетологов и руководителей отделамаркетинга остался практически без изменений.
Также вырос спрос на SMM-менеджеров, чего нельзя сказать об ихруководителях. Руководящих сотрудников по SMM-направлению требовалось не такмного за отчетный период. Видимо, это связано с тем, что руководить отделом SMMчасто поручают начальнику отдела маркетинга.
Так, спрос на SMM-менеджеров подскочил на 50% – в отличие от практически неизменившегося спроса на руководителей SMM.
Интересно, что при значительно увеличившемся спросе средняя заработная платаспециалистов по SMM так и осталась ниже средней по Москве. При этом средняязарплата руководителей отдела SMM выросла почти вдвое и достигла 90 тыс.рублей.
Традиционно спрос на обычных менеджеров по продажам преобладает в общейструктуре спроса на специалистов по продажам. Менеджеры по интернет-продажам ируководители отделов продаж занимают не более чем по 6% в общей структуре.
За первый квартал спрос на широкопрофильных специалистов по продажам выросна 30%, на специалистов интернет-продаж – на 13%. Спрос на руководителей отделапродаж упал на 5%.
Заработные платы специалистов по продажам за первый квартал 2016 года непретерпели существенных изменений и закончили квартал на уровне его начала.
Средняя заработная плата специалистов по продажам выше средней заработной платыпо Москве. Специалисты по интернет-продажам по уровню доходов могут сравнитьсяс руководителями отделов продаж.
С начала года количество вакансий для специалистов по стратегии увеличилосьна 60%. Видимо, бизнес начал активно прорабатывать новые стратегии выхода изкризиса с помощью профессионалов.
Однако кризисные реалии отразились на размере зарплат стратегов. С началагода средняя заработная плата специалиста по стратегии сократилась вдвое исоставила на конец отчетного периода 90 тыс. рублей вместо 180 тыс. рублей.
Если рассматривать изменение спроса на все вышеперечисленные профессии, томожно отметить, что в отчетный период предсказуемо лидировали менеджеры попродажам и маркетологи. На третьем месте – менеджеры по работе с ключевымиклиентами. Самыми невостребованными в первом квартале 2016 года сталируководители отделов SMM.
О том, как менялись спрос и средний уровень зарплат специалистов в 2015году, можно прочитать по ссылкам:1квартал 2015 года
2квартал 2015 года
3квартал 2015 гола
4квартал 2015 года.