«Ростелеком» определился с партнерами для рекламы в прессе и на радио
Организатор двух тендеров – на планирование и размещение рекламных материалов в прессе и на радио в 2016 году – провел переторжки с представлением улучшенных предложений от участников
По результатам первой
переторжки,
закупкой рекламы оператора в прессе будет заниматься агентство MultiTEC,
которое уменьшило свое ценовое предложение с 25,20 млн рублей до 23,11 млн
рублей с учетом НДС. Максимальная цена контракта достигала при этом 30 млн
рублей. В переторжке также принимали участие агентства Easy Media (конечная
цена – 24,10 млн рублей), PHD (24,47 млн рублей) и Media Instinct, которое
оставило свое предложение на уровне 28,20 млн рублей.
«Ростелеком» также завершил
переторжкой
тендер на планирование и размещение рекламы на радио. Изначально заявки
предоставили агентства Vizeum, Media Instinct, PHD, MultiTEC, Easy Media и
Movie. Больше всех за оказание необходимых услуг запросило Easy Media – 61,89
млн рублей. Меньше всех – Media Instinct с 40,84 млн рублей. Начальная цена
договора составляла 68,07 млн рублей. По итогам переторжки, контракт будет
заключен с агентством Media Instinct на сумму 36,76 млн рублей с НДС. Все
остальные участники закупки тоже улучшили свои ценовые предложения. Vizeum было
готово заключить договор с оператором на сумму 39,47 млн рублей, Movie – 39,64
млн рублей, PHD – 39,88 млн рублей, MultiTEC – 51,05 млн рублей, Easy Media –
56,29 млн рублей.
MultiTEC и Media Instinct продолжат свое сотрудничество с
«Ростелекомом» до 31 декабря 2016 года. В рамках годового контракта на рекламу
в прессе клиентом планируется 12 выходов в газете «Аргументы и Факты», шесть –
в «Комсомольской правде» (еженедельном выпуске «Толстушка») и «7 днях» и по три
выхода в изданиях «Здоровье» и «Антенна-Телесемь». Кроме этого, MultiTEC
проведет обзор регионального рекламного рынка по всем медианосителям,
проанализирует целевую аудиторию, рекламную активность конкурентов
«Ростелекома» и составит программу медиатренингов для сотрудников региональных
офисов
оператора.
Media Instinct займется продвижением «Ростелекома» на радио,
будет размещать рекламные аудиоролики на «Авторадио», «Ретро FM», «Дорожном
радио» и «Радио Дача».
В 2015 году
«Ростелеком» сократил расходы
на рекламу на 20%. Согласно отчетности
по МСФО, за весь прошлый год оператор потратил на продвижение
3,86 млрд рублей против 4,85 млрд рублей в 2014 году.