Heineken ищет второе глобальное медиаагентство
В настоящее время агентства Mediavest/Spark и Starcomзанимаются медиапланированием и закупками для Heineken на 30 рынках по всемумиру, включая США и
Россию. Но если агентства Publicis Groupe захотят получитьконтракты еще на 40 рынках присутствия пивоваренной компании, то им придетсяпобороться.
Представители Heineken намерены консолидировать бизнес на 40рынках присутствия, что затронет всех рекламных партнеров, работающих скомпанией. Однако руководство не желает полагаться на единую глобальнуюагентскую сеть в вопросе медиаобслуживания, поэтому присматривает в паруPublicis Groupe второй холдинг. Сейчас на этих 40 рынках пивоваренная компаниясотрудничает с рядом разрозненных агентств, не входящих в единую группу.
Грегори Куколь, глава по медиа и digital Heineken, отметил,что это решение не связано с плохими или хорошими показателями SMG (относится кMediavest/Spark и Starcom), просто в компании посчитали, что два глобальныхпартнера – это в два раза больше необходимых навыков, пишетAdAge.
Starcom MediaVest Group впервые выиграла медиаэккаунтHeineken в 2012 году. До этого Heineken сотрудничал с 14 агентствами из шестиразличных рекламных сетей. По словам Грегори Куколя, от ситуации масштабнойдецентрализации компания пришла эволюционным путем к выбору второго глобальногомедиапартнера. Он также утверждает, что в мире очень мало крупныхрекламодателей, отдающих все закупки одному рекламному холдингу, так как никтоне может быть одинаково хорош и эффективен на всех рынках. Руководство Heinekenуверяет, что выбор второго подрядчика не приведет к тому, что сразу дваагентства будут обслуживать компанию на одном рынке.
Для Starcom и Mediavest потенциальная конкуренция законтракт с Heineken может сказаться на политике ценообразования, что приведет кобострению в без того сложный год для рекламной группы, которая потерялаэккаунты Procter & Gamble, Walmart и Coca-Cola. Потери удалоськомпенсировать победой в тендерах за престижные бренды – Taco Bell, Visa,Etihad и VF. В итоге, за 2015 год доходы группывыросли на32,3%. Однако в России в связи со сложной экономической ситуацией PublicisGroupe показала падение выручки на 6,1%.
Бренд Mediavest/Spark был образован в ходе реструктуризацииPublicis Groupe в началетекущегогода. Вместе со Starcom он входит в структуру Publicis Media.