Как социально-демографический таргетинг работает на Smart TV
Команда «Крипты» (Яндекс) рассказывает о принципах работы технологии на Smart TV и вообще на семейных устройствах
Телевизор нередко смотрят всей семьей, поэтому
социально-демографический профиль на Smart TV может складываться в портрет
человека без определенного пола и возраста. Такой профиль годится для охватных
кампаний, но не подходит для нацеливания.
Чтобы решить эту проблему, «Крипта» анализирует данные о
поведении пользователей на других устройствах. Например, помимо Smart TV,
в семье есть смартфоны у мамы и папы, папин рабочий ноутбук и мамин планшет.
Благодаря информации с этих персональных устройств получаем профиль мужчины
25-34 и женщины 25-34. Оба с уровнем доходов выше среднего. Один из этих
социально-демографических профилей, в зависимости от его активности и
выраженности интересов, «Крипта» может автоматически привязать к Smart TV для
показа видеорекламы.
Как это работает
«Крипта» создает персональные профили пользователей по
данным анализа их поведения в интернете и по возможности
связывает
информацию с разных устройств одного пользователя. Но кроме этого
технология позволяет выделять группы устройств в рамках одной семьи
(квартиры/частного дома – домохозяйства).
С помощью комплекса математических алгоритмов система
вычисляет IP домашних сетей, убирая офисные и общественные сети (среди прочего
для этого анализируется частотная активность и количество пользователей в
рамках одного ip-адреса).
Устройства внутри домашней сети получают помимо анонимного
персонального ID, к которому привязывается профиль пользователя со всеми его
интересами, еще и общий семейный идентификатор household id.
Знания о разных устройствах в одной семье помогают уточнять
социально-демографический профиль для смарт ТВ: в рамках каждого домохозяйства
автоматически выбирается «главное» устройство, с которого и используется
социально-демографический профиль для семейных устройств. Например, главным
устройством в семье может стать мамин планшет — с него она заказывает продукты,
покупает одежду, вызывает домой клинера, бронирует билеты в отпуск и так далее.
На Smart TV будут, как и на планшете, показываться рекламные видеоролики для
женщин.
Сейчас эта технология применяется в
Видеосети
Яндекса, где помогает уточнить соцдем для зрителей видеорекламы и
оптимизировать охват по устройствам.
Помимо расширения охвата рекламодатели также могут выбирать
типы семей для нацеливания видеорекламы: муж с женой и детьми, муж с женой и
родителями, девушка с родителями и тому подобные.
В отличие от Smart TV, где зрителей часто больше одного в
момент просмотра, на других «общих» устройствах — например на домашнем
компьютере — технологии позволяют быстро переключаться между несколькими
разными профилями в зависимости от поведения человека, который прямо сейчас у
экрана.