На российском рекламном рынке появилось новое медийное агентство
При поддержке Dentsu Aegis Network начинает работать новое полносервисное медийное агентство People & Screens, специализирующееся на рекламе онлайн-платформ во всех медиа. Управляющим партнером и идеологом компании является Андрей Чернышов, вице-президент Dentsu Aegis Network по стратегическому развитию
People & Screens специализируется на работе с клиентами,
которые ведут бизнес в онлайн среде и зарабатывают на своих мобильных
приложениях и сайтах. За последние годы такие компании стали крупными
рекламодателями не только в онлайн, но и в офлайн-среде – телевидении и других
медиа. Спецификой маркетинга этих клиентов является необходимость четко
планировать, отслеживать и оптимизировать размещение рекламы во всех медиа,
включая ТВ, по performance KPIs – установкам приложений, трафику, действиям
привлеченных рекламой пользователей. Задачей People & Screens будет
построение необходимых связок между офлайн и онлайн-медиа за счет
эконометрического моделирования, адаптивного медиапланирования и управления
закупками, преимущественно в телевизионной и мобильной рекламе. Агентство
планирует автоматизировать эти процессы и объединить их в единую систему
аналитики и баингового планирования.
People & Screens будет работать в рамках операционной
модели Dentsu Aegis Network, предоставляя клиентам доступ не только к своим
ресурсам, но и к ресурсам всех агентств внутри группы. Так, в области
мобильного поиска People & Screens объединит свои мощности с iProspect, в
области CRM, креатива и производства рекламы – с Isobar, в области работы с
данными и programmatic закупками – с AMNET. Медиабаинг для клиентов People
& Screens будет осуществляться по единым условиям Dentsu Aegis Network с
использованием всех консолидированных возможностей группы. People & Screens
будет активно сотрудничать с подразделениями Dentsu Aegis Network в других
странах, помогая своим российским клиентам стать глобальными игроками, а
зарубежным клиентам – работать с российским рынком.