Kit Kat предложил студентам сыграть в «гляделки»
Вспомнив поговорку «Выигрывает тот, кто смеется последним», маркетологи бренда устроили для бразильских студентов аттракцион и предложили им сразиться друг против друга в виртуальные «гляделки»
Интерактивные рекламные щиты, размещенные в двух разных
кампусах колледжа в Сан-Паулу, были оснащены камерами и системами распознавания
лиц. Каждый из них транслировал потоковое видео на второй экран, который был
виден прохожим. Чтобы принять участие в соревновании, студентам нужно было
вызвать на бой оппонента и продержаться дольше него с серьезным выражением на
лице. Засмеялся – проиграл. На практике оказалось, что сделать это было очень
непросто – нередко у участника были болельщики, изо всех сил старающиеся
рассмешить соперника. Победитель получал в награду хрустящий батончик Kit Kat
Chunky, который выпадал автоматически, как в стандартном вендинговом автомате.
Судьей выступила беспристрастная машина.
Число участников и зрителей соревнований составило 17 тыс.
человек, а в ходе акции удалось раздать 5,6 тыс. хрустящих батончиков Kit Kat.
Кампанию разработало агентство J. Walter Thompson.