Brandbuilding 2016 собрал 3 тысячи участников
31 мая состоялось самое значимое событие по брендингу «Brandbuilding 2016», посвященное вопросам создания и продвижения брендов
Эксперты из международных брендинговых и рекламных
агентств поделились интересными кейсами и показательной практикой развития
брендов.
За многолетнюю историю Brandbuilding стал первоклассным и
самым значимым мероприятием, без которого уже невозможно представить брендинг в
наши дни. С 2006 года мероприятие посетило более 3 000 участников.
Открыл мероприятие международный эксперт по маркетингу –
Фрэнк Виншон. В своем выступлении «Бренд в кризис - способы переосмыслить
коммуникации», Фрэнк отразил несколько идей для реализации потенциала компании
в тяжелых экономических условиях.
Крис Кливер, директор по стратегии и планированию
лондонского брендингового агентства Identica, поделился своим опытом по
созданию амбициозных брендов и рассказал как вдохновляющий дизайн и ясная
стратегия помогут вашей марке покорить мир.
Благодаря выступлению Дэвида Хэнсли с темой «Брендинг
во благо», каждый участник смог посмотреть на отечественные бренды так, как
смотрит на них зарубежный мир. Опираясь на свой опыт работы с российскими
брендами, Дэвид рассказал, что выступает против излишних стереотипов и
предрассудков относительно отечественного рынка.
Боб Прайс, исполнительный креативный директор международного
агентства Leo Burnett, выступил с темой « Укроп или искусство конструктивной
неудовлетворенности». В своем выступлении Боб рассказал, что даже блестящее
позиционирование и отличная стратегия не значат ровным счетом ничего, если у
вас нет дерзкой идеи, как воплотить это в жизнь.
Управляющий директор TBWA Филипп Кассия выступил с темой
«Основные правила запуска новых брендов на развивающихся рынках». Включив
ролик, Филипп отошел за кулисы, а вернулся обратно уже в гавайской
рубашке со словами: «Может вы не запомните что-то из выступления, но мою
рубашку вы запомните обязательно!» Прямое попадание.
Поразил участников своей искренностью представитель группы
Черкизово Сергей Чумак. После выступления на тему «Управление точками контакта
с брендом» нашему соотечественнику «посыпались» вопросы от участников
мероприятия. По словам Сергея, он не сказал ничего нового, но его способность
говорить просто о сложных вещах в этот вечер не оставила равнодушных.
Кроме того, участники конференции имели возможность более
подробно изучить сферу брендинга от таких профессионалов, как Стефан Рику,
директора BrandUnion, Михай Колибана, креативного директора Proximity, и Лау
Геклера, директора Geometry Global Russia.
Гости мероприятия смогли не только послушать презентации
международных спикеров, но и поучаствовать в мини-проектной мастерской.
Брендинговое агентство BrandLab совместно с Высшей Международной школой
Бренд-менеджмента и маркетинга IHSBM подготовили конкурс – разработка нейминга
частной государственной марки и слогана для недавно открывшегося аэропорта
Жуковский.
Управляющий директор BrandLab сформировал шорт-лист и
озвучил самые интересные названия. В каждой номинации были выбраны два
победителя, которые и получили заветный приз от бизнес-школы IHSBM –
сертификаты на бесплатное обучение по программам Digital-маркетинг и Интенсив
по брендингу.
Поздравляем с победой старшего копирайтера креативного
отдела компании SPN Communications и очаровательную Марину Лекамге.
Немного о партнерах. Шоколатье из компании Конфаэль угощал
участников кусочками съедобного портрета Юрия Гагарина, вырезанного на плитке
темного бельгийского шоколада. Анна Горбань и компания «Арт Практик»
приготовили для участников мероприятия космические карикатуры спикеров. Каждый
желающий мог забрать их с собой, а спикеры с удовольствием оставляли свои
автографы на зарисовках. Вкусный чай и ароматный кофе на перерывах обеспечил
наш партнер – компания Алефтрейд.
От лица организаторов мы хотим поблагодарить всех участников
мероприятия, международных спикеров и наших партнеров. Ждем вас в следующем
году на 12 ежегодной конференции Brandbuilding 2017.