Косметический бренд выпустил «Шазам» для косметики

Приложение под названием Get The Look работает, как и другиепохожие программы. С помощью фронтальной камеры владелица смартфона сканируетпонравившийся макияж, приложение определяет цвет и форму и подбирает вбиблиотеке Rimmel, содержащей более 300 продуктов бренда, подходящую косметику.
Затем пользователь может «приложить» понравившийся образ к своему изображению,а затем заказать косметику онлайн через Google Shopping, пишетDigiday. Установившие приложение могут обмениваться фото сдрузьями в социальных сетях или создавать свои собственные сообщества.
Представители поколения Z, то есть люди, родившиеся после2003 года, отрицательно относятся к рекламе, говорится в исследовании Ipsos.
Если им нужна информация о продукте, они в первую очередь спросят своихсверстников – будь то родственники или видеоблогеры. Согласно данным компании,только 19% респондентов этого возраста ориентируются на баннерную рекламу и34% – на телевизионную. А вот мнению друзей доверяют 68% опрошенных.
«Мы знаем, что молодые потребители больше доверяют мнениюдрузей и сверстников, а не бренда, и хотим в этом участвовать», – заявилизданию представитель компании.
Rimmel – не первый бренд, который использует технологиюдополненной реальности в маркетинге. В 2014 году компания L'Oreal запустилаприложение симулятор макияжа Make up Genius. Приложение превращает камерусмартфона в «умное зеркало»: в режиме реального времени можно «накрасить» своелицо прямо на экране.