Почти никто не смотрит видеоновости онлайн – Reuters
Больше 40% пользователей интернета предпочитают читать новостные тексты, а не смотреть видео. При этом 35% потенциальных зрителей отталкивает необходимость смотреть рекламу перед роликом
В то время как интернет-СМИ вкладывают внушительные средства
в создание видео, пользовательский интерес к такому контенту не растет. Об этом
свидетельствуют
результаты исследования Института изучения
журналистики Reuters.
Согласно опросу, 75% респондентов никогда не смотрели или
лишь изредка смотрели новости в интернете. Гораздо более популярными форматами
в онлайне оказались короткие, эмоциональные видео.
Из 26 стран, в которых проводилось исследование, больше
всего интереса к видеоновостям в интернете проявляют американцы (33% опрошенных
смотрели новости за последнюю неделю), за США следуют Канада (32%) и Бразилия
(30%). В конце списка находятся Нидерланды (17%), Япония (16%) и Дания
(15%).
Чаще всего на вопрос, почему они не смотрят новости онлайн,
респонденты отвечали, что читать их в интернете удобнее (41%). Еще 35% не любят
смотреть рекламу перед показом самого новостного ролика.
В Reuters отмечают, что полученные данные являются
предупреждением для мировой индустрии новостей: многие издатели финансируют
ньюсрумы только за счет денег от рекламы. При этом в настоящее время отделы
новостей не получают высоких доходов от производства видеоконтента.
В некоторых странах, в частности, в Бразилии, большинство
респондентов в основном смотрят новостные видео на социальных платформах,
например, на Facebook. Правда, эта тенденция еще не распространилась на
Великобританию и Японию.
Исследователи опросили топ-менеджеров лидирующих мировых
СМИ, и выяснилось, что 79% из них планируют продолжать инвестировать в видео в
2016 году. К примеру, The Telegraph ежедневно производит 30 новостных видео,
The Guardian – 20, The Wall Street Journal - 30-40. Больше всех делают упор на
видеоконтент в Германии - Die Welt + N24 выпускают 70 роликов в день.
Еще одной проблемой для рекламодателей и медиа является
неточность подсчета просмотров, так как различные платформы вводят разные
правила. Facebook, например, считает трехсекундное воспроизведение как просмотр
видео, в то время как YouTube - только 30-секундное.
В докладе делается вывод, что появление большого количества
новостного видео вызвано не потребительским спросом, а желанием редакций в
будущем зарабатывать на таком контенте. Аналитики прогнозируют, что все больше
людей, вероятно, будут смотреть видео онлайн, так как интернет-соединения
становятся все быстрее и дешевле, а экраны смартфонов увеличиваются в размерах.
Тем не менее, видео вряд ли заменит текст или даст редакциям возможность
существовать за счет такого контента, считают в Reuters.