АФК «Система» отдала АДВ контрольный пакет в агентстве «Максима»
Минувшей весной группа АДВ Дмитрия Коробкова увеличила свою долю в «Максиме», одном из старейших рекламных агентств страны, с 1 до 51%. Последняя доступная отчетность «Максимы» свидетельствует, что это агентство с нулевой прибылью
Есть контроль
Группа АДВ увеличила свою долю в АО «Рекламное агентство
«Максима» до 51%, рассказал в интервью Adindex Print Edition председатель
совета директоров АДВ Дмитрий Коробков. Директор по корпоративным коммуникациям
АДВ Ирина Кошелева уточнила, что сделка была закрыта в апреле этого года.
По состоянию на 31 декабря 2014 года, 99% тогда еще ОАО
«Рекламное агентство «Максима» принадлежало ОАО «Система Масс-Медиа», дочерней
компании АФК «Система», а у ООО «АДВ» был только 1%, следует из последнего
доступного годового отчета «Максимы».
Сейчас «Система Масс-Медиа» преобразована в венчурный фонд
Sistema Venture Capital. Он, как сказано на его сайте, готов поддерживать
прежде всего технологические компании и не инвестирует в компании, в которых
основатели потеряли контроль.
Источник, близкий к продавцу, подтвердил факт сделки. В пресс-службе АФК
«Система» пока не ответили на запрос AdIndex.
Сумму сделки собеседники AdIndex не раскрывают.
На связи
Агентство «Максима» было создано в 1992 году Владимиром
Евстафьевым, Игорем Янковским и Олегом Пановым. В 1997-м компания получила от
французского коммуникационного холдинга Havas право официально представлять в
России сеть креативных агентств Euro RSCG Worldwide. Договор действовал до 2003
года. В 1998-м одним из акционеров «Максимы» стала АФК «Система» Владимира
Евтушенкова, в 2003-м она стала контролирующим акционером «Максимы».
Впоследствии АФК осталась единственным собственником агентства, которое стало
частью субхолдинга «Система Масс-Медиа».
В октябре 2014 года
было
объявлено, что АДВ стала партнером «Максимы». Тогда агентство возглавил
Илья Микин, ранее, в частности, отвечавший за закупки рекламы в компании
Unilever, многолетнем партнере АДВ. Тогда же группа Дмитрия Коробкова и
получила символический 1%.
К этому времени «Максима» представляла собой очень скромный
бизнес. Выручка агентства по US GAAP в 2014 году упала на 57%, до $3,6
млн (почти 139 млн руб. по среднему курсу ЦБ за тот год), скорректированная
OIBDA и чистая прибыль были нулевыми. Финансовые результаты за 2015 год не
раскрывались.
В составленном AdIndex
рейтинге
рекламных агентств по итогам 2015 года «Максима» заняла 14-е место с общим
бюджетом всех клиентов более 4,9 млрд руб. с НДС. При этом «Максиме» на
этот раз был засчитан бюджет МТС (около 4,4 млрд руб.), который ранее
приписывался входящему в АДВ агентству Havas Media (товарооборот по итогам 2015
года – почти 10,2 млрд руб.; 7-е место). В
отчетности МТС уточняется, что в 2015 году оператор связи
перечислил «Максиме» почти 1,4 млрд руб. за оказанные услуги.
В АДВ настаивают, что контроль над «Максимой» призван прежде
всего усилить технологическое партнерство с «Системой», которая, как утверждает
Дмитрий Коробков, «обладает уникальными знаниями, технологиями и
пониманием российского потребителя». «Максима», напоминают в АДВ, помимо
МТС обслуживает также «Медси», «Детский мир» (входят в «Систему»), Ozon.ru
(«Система» один из акционеров), Haribo, L’Occitane, «Зиртек», Mamsy.ru и других
клиентов.
В целом бюджеты клиентов всех пяти медиаагентств АДВ вместе
с «Максимой», по оценке AdIndex, превысили в 2015 году 27,8 млрд руб. По этому
показателю группа занимает третье место среди рекламных холдингов, уступая лишь
Vivaki Russia (сейчас Publicis Media; 44,5 млрд руб.) и OMD OM Group (38,3 млрд
руб.). Сама АДВ свои финансовые показатели никогда не раскрывала.
Не только покупки
Для АДВ увеличение доли в «Максиме» – уже вторая сделка
M&A за последний год. В декабре группа
продала
американскому холдингу Interpublic три своих креативных агентствах.
Interpublic до сих пор в своей отчетности не раскрыл сумму той сделки. Газета
The New York Times со ссылкой на источник, знакомый с условиями сделки, тогда
утверждала, что АДВ могла выручить $10-20 млн.
Кроме того, у АДВ есть опцион на продажу французскому Havas
своих агентств, которые работают в России по лицензии этого холдинга: Havas
Media, Arena-Magic Box и Havas Digital. За первые два агентства французы по
состоянию на 31 декабря 2015 года
готовы
заплатить €17,5 млн, за Havas Digital – €7,9 млн.