Антимонопольный регулятор в США обратит внимание на рекламу в блогах знаменитостей
Федеральная торговая комиссия (ФТК) США обяжет знаменитостей явно помечать в своих соцсетях спонсируемые посты. Участники рынка сомневаются в необходимости такого шага. Сами блогеры готовы следовать любым правилам
Нынешние способы маркировки спонсированных постов — хештеги
вроде #ad, #sp или #sponsored (спонсируемый — англ.) — недостаточно ясно дают
потребителю понять, что публикация оплачена, считают в надзорном органе. Об
этом сообщает агентство
Bloomberg.
Речь идет о постах популярных артистов, актеров и
видеоблогеров, в которых автор продвигает бренд без явного обозначения о том,
что материал проспонсирован. Издание приводит в пример
ролик о водке Ciroc с
участием рэпера DJ Khaled,
селфи бьюти-блогера Кары
Лорен ван Броклин с кремом от солнца PCA SKIN и
фотографию в Instagram
популярной видеоблогерши iJustine рядом с компьютерами от Intel. Такая практика
распространена и в России. Рекламные врезки без явного обозначения можно найти
в роликах многих популярных YouTube-блогеров, а звезды
не гнушаются продвижением бренда
на своих страничках в Instagram.
«Мы уже десятки лет работаем с обманчивым продвижением, и
вот это — его новая форма. Мы полагаем, что потребители голосуют кошельком за
товары, продвигаемые звездами, поэтому хотим, чтобы они не оказались обмануты»,
— цитирует издание Майкла Остаймера из отдела рекламных практик ФТК.
Участники рекламного рынка не видят необходимости в
дополнительном давлении на звезд. Основатель агентства Clever Girls Collective
Стефания Помпони сказала Bloomberg, что довольно странно слышать такое от
представителя ФТК — звезды и так очень хотят следовать правилам. «Они хотят
сделать все хорошо, быть полезными брендам и не делать ничего, что угрожало бы
отношениям с ними», — говорит Помпони.
Некоторые не считают продвижение от блогеров и знаменитостей
рекламой вовсе. По словам партнера в креативном агентстве Kettle Лорен Даймонд
Кушнер, звезды Instagram и YouTube зачастую работают только с теми брендами,
которые им искренне нравятся. Кушнер четко разделяет контент, который блогеры
производят исключительно на своих условиях и рекламные посты с официальных
страниц брендов. Первое, по ее мнению, ближе к продакт-плейсменту: в пример она
приводит баскетбольные команды, которые носят спортивную обувь от Nike.
Представитель ФТК с этим не согласен, поскольку при
продакт-плейсменте зрителю не предлагается личное мнение о продукте. В комиссии
говорят, что для понимания нужно задаться вопросом: если потребитель знает о
том, что рекомендация проплачена, меняет ли это его восприятие. По мнению ФТК,
в большинстве случаев ответ будет «да».
Джастин Изарик, ведущая видеоблог под псевдонимом iJustine,
рассказала Bloomberg, что следует всем требованиям рекламодателя. Зачастую она
ставит хештеги #ad, #sp или проговаривает, что сотрудничает с брендом. Если не
получается сказать об этом в ролике, она указывает это в описании к видео на
YouTube. При этом быть открытым насчет сотрудничества бывает сложно, сетует
блогерша. «Самое сложное — это когда у тебя всего 140 знаков или несколько
секунд на Snapchat и надо выжать из этого максимум», — цитирует агентство
письмо от Изарик.