НМГ - совладелец «Первого канала» и «Известий» - готовит ребрендинг
«Национальная медиа группа» ведет консультации с коммуникационными агентствами относительно возможного ребрендинга медиахолдинга, рассказали RNS два отраслевых консультанта и медиаменеджер, знакомый с планами НМГ.
Сейчас бренд медиахолдинга - это стилизация аббревиатуры «НМГ» в цветах российского флага. «Наша задача заключается в том, чтобы через новый бренд донести - группа является не набором разрозненных активов, а единым медиа пространством», - говорит отраслевой консультант на условиях анонимности, так как процесс пока носит непубличный характер.
В «Национальную медиа группу» входят теле и радиокомпании «Первый канал», «Пятый канал», «Рен ТВ», «Русская Служба Новостей», Discovery, Eurosport, Turner и Viasat, газеты «Известия», «Metro-Петербург», «Спорт Экспресс», а также продакшн-студия «Арт Пикчерс Вижн».
По данным обоих источников, НМГ вела консультации с брендинговым бюро Plenum. Генеральный директор Plenum Илья Лазученков в комментарии для RNS отказался подтвердить или опровергнуть информацию о переговорах с НМГ. В медиахолдинге заявили, что не подтверждают информацию о подготовке к возможному ребрендингу.
«Ребрендинг всегда делается под определенную задачу – запрос аудитории, ценности компании и так далее», пояснил RNS гендиректор агентства Getbrand Андрей Горнов, заметив, что «в холдинг входят состоявшиеся бренды».
Актив группы – бренды, значимые для масс, а бренд самой группы сейчас, скорее, технический, считает основатель брендинговой компании «BRANDS & BRANDS | komandor» Алексей Юров.
«Логика тут может быть только одна – выход на IPO. Возможно холдинг с единым брендом частные инвесторы будут покупать охотнее. Но, при этом, СМИ – очень сложный актив для IPO», - считае Юров.
По словам Горнова, серьезная работа по ребрендингу компании на российском рынке стоит в среднем 5-6 млн руб. - аудит, работа над стратегией, выявление ценностей, включение брендов в портфель, выстраивание коммуникаций и так далее.
По оценкам Юрова, такой ребрендинг может обойтись заказчику от 3 до 8 млн руб. «Но это только работа агентства – подумать, нарисовать и так далее. Но дальше нужно новый бренд раскручивать. Рекламная, маркетинговая кампания – цифры будут гораздо больше», - прогнозирует Юров.
Источник: RNS.online