The Guardian начинает продавать время просмотра рекламы
The Guardian запускает свою первую цифровую рекламную кампанию, основанную на продолжительности просмотра рекламы
С этого момента рекламодатели могут купить 10-, 15-, 20- или
30-секундную рекламу с гарантированными 100% просмотров. Согласно
Digiday, The Economist стал первым клиентом, заинтересовавшимся подобным
предложением, и будет проводить кампанию до сентября этого года.
Таким образом, The Guardian присоединяется к
Financial
Times, продающему не количество показов рекламы, а время ее просмотра. Эта
тенденция основана на идее, что показы рекламы не превращаются в эффективную
кампанию и могут привести к тому, что клиенты платят за рекламу, которую никто
не смотрит.
Новая рекламная модель привлекает все больше рекламодателей,
убеждая выйти за рамки устаревших кликов и просмотров.
«Вероятно, рекламодателям придется подать пример. Если новая
модель окажется более эффективной для брендов, то эту мысль нужно будет донести
до них. Рекламодателям придется быть прогрессивными», - считает Марк Бирд,
вице-президент по цифровому маркетингу из Economist.